INCABE y su nuevo partner, la UD Las Palmas, han suscrito hoy un acuerdo por el que INCABE se convierte en el distribuidor oficial de las cervezas PÍO PÍO en el archipiélago canario.
El acuerdo fue rubricado por Miguel Ángel Ramírez, presidente de la UD Las Palmas, y Gonzalo Ruiz, director general de INCABE.
La presentación de las cervezas PÍO PÍO se celebrará el próximo día 14 de agosto.
Heineken se posiciona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, con un valor de 7.300 millones de euros, según lo refleja el informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance, que analiza el comportamiento de las principales marcas de diversos sectores. Otras conocidas marcas de cerveza como la mexicana Corona Extra o la norteamericana Budweiser completan el top 3 con un valor de 7.200 millones y 6.400 millones respectivamente.
En el caso de España, Estrella Damm se mantiene como la marca española más valiosa, ocupando el puesto número 25 del ranking, escalando cuatro posiciones frente a los resultados del informe anterior. Estrella Damm se posiciona así como la marca de cervezas españolas que experimenta mayor aumento en valor de marca.
En palabras de la profesional Pilar Alonso Ulloa, quien es Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, señaló que «al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención», señala la profesional.
Como señalan desde Brand Finance, Heineken se convierte en la ganadora absoluta del ranking de cervezas, un título que Corona Extra venía ostentando desde hace cuatro años de forma consecutiva.
La marca neerlandesa Heineken aumenta su valor de marca en un 23%, con un valor de 7.300 millones de euros. Por su parte el segundo lugar del listado de las marcas de cerveza más valiosas lo ocupa la mexicana Corona, con un crecimiento del 18% en el valor de marca que asciende a los 7.200 millones y Budweiser ocupa el puesto número 3 del listado con un valor de marca de 6.400 millones.
El top 5 se completa con las conocidas marcas Bud Light y Modelo. Entre las marcas del sector más reconocidas también aparece la marca china Snow, las japonesas Kirin y Asahi y las norteamericanas Coors y Miller Lite.
Cabe destacar que Asahi es la marca más fuerte del sector, con una puntuación de 93/100, y además ostenta la puntuación más alta en Percepción de la Sostenibilidad. Como señalan desde Brand Finance, el apoyo regional a la marca de cerveza más popular de Japón ha sido clave en el desarrollo de su fortaleza de la marca.
El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también revela las marcas de cerveza más valiosas de España, un listado liderado por Estrella Damm, marca que ha registrado un aumento del 26% de facturación respecto al ejercicio anterior según los últimos resultados de cierre de 2022.
Por su parte Mahou, la segunda marca española del ranking global en el puesto 31, ha aumentado un 12% su valor de marca. Cruzcampo escala hasta el puesto número 47 del listado internacional, con un aumento en su valor del 11%.
Le sigue el grupo Mahou San Miguel, propietaria de las marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras, aumenta su participación en el ranking internacional con la entrada de la marca San Miguel en el puesto 50 gracias a un aumento del 12% en el valor de marca. Por su parte, la marca de cervezas Damm, cierra el top 5 de España.
El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también presenta las principales marcas de las categorías bebidas espirituosas y vino y champán. En el caso de las primeras, la marca china Moutai, cuyo valor aumenta un 30%, es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo, así como la más fuerte con una puntuación de 90.8/100.
Por su parte, la francesa Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, con un valor de 1.200 millones de dólares, la marca crece un ligero 1% en el valor de marca respecto a 2022.
A dos semanas del inicio en Baréin de la temporada 2023 de Formula 1®, uno de sus patrocinadores, Heineken®, ha anunciado un acuerdo de colaboración con la estrella neerlandesa Max Verstappen para lo que promete ser otro año repleto de emocionantes carreras. El acuerdo, que reúne la cerveza número 1 de los Países Bajos con el piloto más destacado del país, tiene como objetivo atraer a la próxima generación de aficionados con una serie de actividades creativas orientadas al consumo responsable.
La primera de esas actividades será Player 0.0, un emocionante juego en el que Heineken® y Verstappen están trabajando para crear una nueva experiencia de carreras virtuales cuyos ganadores tendrán la oportunidad de enfrentarse a algunos de los mejores pilotos del planeta. El actual campeón del mundo, Verstappen, ha sido nombrado embajador oficial de Heineken® 0.0 para fomentar el consumo responsable con una serie de actividades de patrocinio que incluyen la campaña “Si bebes, no conduzcas”.
Max Verstappen, actual campeón del mundo de F1®, comentó: “Nací en los Países Bajos, así que colaborar con una institución neerlandesa del calibre de Heineken® es algo muy especial para mí. Quienes me conocen saben que soy muy ambicioso y nunca quiero dejar margen al error como piloto. Por eso estoy encantado de participar en la campaña ‘Si bebes, no conduzcas’ y contribuir a fomentar el consumo responsable. Y siendo un apasionado de los juegos y los simuladores de carreras, me encanta participar en el desarrollo de un juego nuevo como Player 0.0.”
Heineken® anuncia además la asociación de Oracle Red Bull Racing con Heineken® 0.0, una combinación perfecta que aúna juego con potencia para ofrecer entretenimiento de primer nivel y experiencias excepcionales a los aficionados. Las dos marcas globales también impulsarán campañas en sectores como la música o los videojuegos para difundir el mensaje de consumo responsable de Heineken®: “Si bebes, no conduzcas”. El objetivo de la colaboración es atraer a aficionados de todo el mundo con el piloto y la escudería que lideran la F1®, enseñándoles cómo es por dentro el mejor equipo de la competición.
Christian Horner, director de Oracle Red Bull Racing, declaró: “Todo gran equipo necesita grandes colaboradores. Por eso estamos encantados de que Heineken® se una a nuestros patrocinadores globales con Heineken® 0.0, su marca de cerveza sin alcohol. Heineken® 0.0 es ya una parte importante de la familia de la F1® en todo el mundo, ofreciendo a nuestros aficionados excelentes oportunidades de disfrutar tanto en el circuito como en casa. Estamos ansiosos de volver a trabajar con ellos y ver todo lo que podemos ofrecer a los aficionados esta temporada.”
Estos nuevos acuerdos de colaboración se unen los que ya tiene Heineken® con Formula 1®, que han resultado fundamentales para ampliar la presencia global de la marca neerlandesa y fomentar el consumo en distintos mercados locales.
Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken®, explicó: “Para nosotros es un placer colaborar no solo con el actual campeón del mundo, sino también con su escudería Oracle Red Bull Racing. Max es una leyenda en los Países Bajos y en todo el mundo, lo que lo convierte en el perfecto embajador de Heineken 0.0. Su pasión tanto dentro como fuera de la pista, en la comunidad de los simuladores de carreras, nos ayudará a llevar nuestro mensaje al mundo de los juegos con Player 0.0 para fomentar el consumo responsable.”
Desde su entrada en los deportes del motor en 2016, Heineken® ha luchado contra los efectos del alcohol al volante y en mayo de 2022 volvió a lanzar su campaña “Si bebes, no conduzcas”. Heineken® siempre ha defendido el consumo responsable a través de colaboraciones globales que son una plataforma muy eficaz para demostrar la importancia de beber con responsabilidad. Además, Heineken® se ha comprometido a destinar más del 10 % de su presupuesto de comunicación al apoyo a este tipo de programas.
El Teide, el Parque Rural de Anaga o Punta Hidalgo, son solo algunos de los escenarios canarios que pueden reconocerse en el recién estrenado “spot” de El Águila, rodado íntegramente en las islas como escenario idóneo para transmitir el posicionamiento de la emblemática cervecera.
La nueva campaña de El Águila inspira a tomar tus propias decisiones y saborear la libertad, con una cerveza que invita a ello. Es algo que forma parte del ADN de la marca, diferente por su singularidad y genuina desde su origen, creada hace más de 100 años por un artista valiente e inconformista, convencido de que podía crear una cerveza de calidad, y así lo hizo.
Y eso es, precisamente, lo que refleja esta nueva campaña, poniendo de manifiesto un sinfín de preguntas y cuestionamientos que afloran las mentes de la generación Y, invitándoles a ser valientes y a tomar sus propias decisiones, como en su día lo hizo el fundador de la marca.
El evocador “spot” cuenta con la música de The Blaze, con su canción Territory y refleja una serie de imágenes que transmiten esa sensación de naturaleza, de quitarse ataduras, de reinventarse y saborear la libertad, proponiendo al mismo tiempo que “Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección”.
La campaña refleja, con una serie de potentes imágenes que dan esa sensación de libertad. Esa libertad se ve presente no solo en la historia de El Águila, sino también en el propio producto. Inspirado en métodos tradicionales de 1900 y revolucionando el mercado cervecero con su carácter auténtico, genuino y natural, con su forma de hacer las cosas de manera diferente. Una cerveza auténtica hecha para inconformistas, que se ve reflejado en sus distintas variantes de cerveza, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar, ambas perfectas opciones para amantes de una buena cerveza.
El Águila Sin Filtrar es la variedad más icónica de El Águila, inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se solían filtrar las cervezas manteniendo casi toda su levadura. Para disfrutar de El Águila Sin Filtrar hay que darle una vuelta a la botella para despertar las levaduras en suspensión y, con ellas, todo su sabor.
El Águila Dorada es una lager especial muy equilibrada, que combina la intensidad de la malta caramelizada con la frescura de una mezcla de lúpulos, a la que se añade una nueva variedad, Lemondrop®. Es una cerveza inspirada en la receta original, pero con un toque actual, de color dorado y brillante gracias a la calidad de sus maltas caramelizadas y espuma blanca consistente gracias a su perfecta combinación de maltas. Al beberla se perciben aromas frescos con un toque cítrico aportados por sus lúpulos cuidadosamente seleccionados. Una cerveza caracterizada por su sabor dorado y muy refrescante.
En definitiva, un sabor genuino que no necesita filtros ni distracciones y que se transmite, antes incluso de destaparse, con esta novedosa campaña.
Insular Canarias de Bebidas (INCABE) y Rio Marketing S.L cierran la distribución de la sidra sueca Rekorderlig en el mercado canario.
Con este acuerdo, INCABE distribuirá en exclusiva la sidra Rekorderlig, propiedad de la cervecera sueca äbro Bryggeri que, con más de 150 años de antigüedad, es una de las de mayor tradición del país.
Actualmente la planta de producción y embotellado de äbro es una de las más modernas de Suecia y en ella producen cervezas, refrescos, agua y la Sidra Rekorderlig.
Esta marca de sidra es un éxito en Suecia y Reino Unido por su gran calidad y por la originalidad de sus sabores naturales como Fresa con Lima, Frutas del bosque. Rekorderlig también destaca por sus formatos prácticos y atractivo diseño.
Los sabores que se comercializarándis son fresa-lima, fruta de la pasión, mango y frambuesa y frutas del bosque.
Hace unas semanas, el metaverso asistía a la aparición de Heineken® Silver, la primera cerveza elaborada en el mundo virtual. “Un lanzamiento que realizamos de forma irónica. Una sátira sobre los productos que se lanzan en el metaverso, y que se disfrutan mejor en el mundo real. Nada supera el sabor súper refrescante de una cerveza en el mundo real”, explica Bram Westenbrink, Director Global de la Marca Heineken® en HEINEKEN.
Hoy, Heineken® Silver rompe las barreras del metaverso y llega a la realidad de forma simultánea en toda Europa, dando el salto físico desde el mundo virtual. Anoche, Madrid fue testigo de esa mezcla entre el mundo físico y el universo digital, con la gran presentación de Heineken® Silver especialmente diseñada para inspirar a una nueva generación de fans de Heineken®. Un evento que ha ocurrido simultáneamente con otras celebraciones de Heineken® Silver en Europa (Ámsterdam, Milán, Londres y Madrid).
Entre sus platos fuertes, el primer concierto de la artista española Ana Mena en el metaverso. La cervecería de Heineken® en Decentraland ha sido el lugar elegido para ello. Ana Mena ha interpretado para los asistentes algunos de sus temas más famosos, varios de los temas de la artista se han disfrutado en la realidad y el mundo virtual.
Ana Mena, una de nuestras artistas más internacionales, explicó tras la actuación que: “Heineken® Silver me ha dado la oportunidad de compartir por primera vez escenario con mi avatar. Vivir esta experiencia en el metaverso y en el mundo real ha sido realmente divertido”. Además de la malagueña, también estuvo presente el artista Quevedo, la última sensación del urbano español que levantó a la audiencia con su flow canario y su éxito ‘Cayó La Noche’, entre otros.
En una cita tan ‘phygital’ no podían tampoco faltar influyentes streamers y creadores de contenido como Paula Gonu, Werlyb, Dumas, Antón Lofer, Ro en la Red, Dante Caro, Carla Laubalo, Berto Peuve, Carmen de Lorenzo, Rubenico, Giulia Pompeino, Álex Sánchez, y muchos más.
El evento de lanzamiento ha recreado algunas de las creaciones más características de la cervecería virtual de Heineken® en Decentraland, como la barra y la cabina de dj diseñadas para el metaverso por el español J. Demsky. El juego entre el mundo físico y digital ha estado también muy presente en la creación de piezas de arte coleccionables, For Real Tokens (FRTs), diseñadas junto al artista urbano. Un juego sarcástico en el NFT. Una obra de arte de edición limitada, para recordar a los consumidores que algunos momentos se viven mejor en el mundo real.
“La expectación y curiosidad alrededor de Heineken® Silver por fin se ha desvelado, siendo Madrid una de las ciudades elegidas para este lanzamiento europeo. Estamos encantados de celebrar junto a los consumidores que ya podemos disfrutar de Heineken® Silver y su sabor súper refrescante también en el mundo real”, comenta Lucía López-Rúa, Directora de Marketing de HEINEKEN España.
La nueva Heineken® Silver ha sido elaborada por los Maestros Cerveceros de Heineken®, poniendo toda su pasión al servicio de la calidad y utilizando los mismos tres ingredientes de Heineken® Original, con su exclusiva Levadura-A y pura malta.
Esta nueva cerveza con un 4% de alcohol se elabora utilizando un proceso de maduración extra frío a -1ºC. El resultado, una cerveza con un sabor súper refrescante, delicado y chispeante. El carácter cristalino de Heineken® Silver se refleja también en su imagen, con la botella verde característica de Heineken® pero con un fresco tono turquesa en la etiqueta, que la diferencia de Heineken® Original.
“Hoy estamos jugando realmente con esta mezcla entre el mundo virtual y el mundo real con eventos ‘phygital’ en toda Europa para celebrar el lanzamiento de esta nueva cerveza de la familia Heineken® y ofrecer lo mejor de ambos mundos: el atractivo del entretenimiento en el metaverso pero con una cerveza que realmente se puede beber”, explica Westenbrink.
Desde hoy, los consumidores de toda Europa ya podrán tener en sus manos la verdadera Heineken® Silver, con su sabor chispeante y un sutil acabado: un perfil de consumo más ligero adaptado a los nuevos gustos de los consumidores. Disponible en los puntos de venta habituales de Heineken® en toda España.
Valencia, 21 de marzo de 2022. Los datos del primer trimestre de 2022 están despertando todas las alarmas hidrológicas en España, ya que vivimos uno de los diez años más secos de nuestra historia desde que hay registros. Las precipitaciones de los últimos días han ayudado a mitigar esta situación, pero aún tiene que llover mucho más para evitar problemas de escasez de agua este verano. Se acelera así un problema que los expertos vienen anunciando desde hace tiempo, ya que vivimos en uno de los países con mayor estrés hídrico del mundo, con un 75% del territorio en riesgo de desertificación y las reservas de agua subterránea cada vez más mermadas. Conscientes de esta situación y de sus implicaciones ambientales y socioeconómicas, hace décadas que HEINEKEN España hizo de la protección del agua una prioridad y vela por este recurso escaso e imprescindible para su negocio, que supone el 100% de la vida y el 95% de la cerveza.
Su estrategia se basa en consumir la menor cantidad de agua posible y garantizar su circularidad, compensando la que no puede dejar de gastar para que vuelva a su fuente de origen. El programa Every Drop (“Cada Gota Cuenta”) añade así el balance hídrico a su estricta política de eficiencia y circularidad. Este novedoso enfoque ya le ha permitido reducir un 33% su consumo de agua en fábricas desde 2008 y tratar al 100% las aguas residuales para devolverlas al entorno con la calidad necesaria. Como resultado, actualmente solo emplea 3,29 litros de agua por litro de cerveza elaborado y sigue avanzando con el compromiso de hacer que esta cantidad se limite a 2,6 litros en 2030. En 2021 incluso ha superado los objetivos de eficiencia que se había marcado, al emplear 1,79 litros de agua por litro de cerveza en procesos de limpieza y mantenimiento (frente al compromiso de 1,84l/l).
Pero hay una parte del agua, la que contiene la botella y la que se evapora en el proceso de elaboración, que irremediablemente se pierde. Para compensarla, HEINEKEN España devuelve a las cuencas de los ríos que nutren a sus cuatro fábricas toda el agua que contienen sus cervezas. 1.900 millones de litros de agua al año que le permiten lograr el balance hídrico neutro en España en 2022, casi una década antes de la fecha que se había marcado la compañía a nivel global para países con estrés hídrico y dos años después de lograrlo en la Comunidad Valenciana. Este hito ha sido posible gracias a actuaciones basadas en la naturaleza como las desarrolladas en La Albufera, que siguen vivas en fase de mantenimiento y restauración para recuperar el estado hidrológico de este enclave protegido, mejorando su biodiversidad y su ecosistema.
Ánades reales y vegetación de ribera en el Barranco del Poyo (Albufera – Valencia)
Gracias a estos proyectos, HEINEKEN España continúa su ambición de elaborar cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta, teniendo en cuenta el incalculable valor del agua para la salud, la educación, la igualdad, la economía e incluso el empleo de las personas. La cervecera contribuye así al ODS 6 (garantizar el agua y el saneamiento para todos), uno de los pilares más importantes de la Agenda 2030 de Naciones Unidas, la Década para la Restauración de los Ecosistemas y el futuro de España. Apoyándose en el poder de las alianzas (OD 17) y la colaboración con toda su cadena de valor para contagiar a la sociedad española su pasión por la sostenibilidad.
Proyecto Albufera
Dos años después, en 2020, HEINEKEN logró el balance hídrico también en la Comunidad Valenciana, al devolver toda el agua que contienen las cervezas de marcas como Amstel que elabora en su fábrica de Quart de Poblet: 430.000 litros de agua al año, según el estudio realizado por la Universidad Politécnica de Valencia. Los trabajos, desarrollados en colaboración con la Generalitat Valenciana y ONGs como SEO/BirdLife, incidieron en la restauración ecológica y la rehabilitación hídrica del Barranco del Poyo, el principal afluente de La Albufera.
Proyecto Albufera (Antes)
La eliminación de 7,3 hectáreas de caña común (una de las cien especies vegetales más invasoras del mundo), la plantación de especies de ribera autóctonas y la importante labor de limpieza realizada en la zona ha contribuido a amortiguar los efectos de la sequía en el Parque Natural de la Albufera, un enclave que en las últimas décadas ha visto descender notablemente la calidad y el nivel de sus aguas, alcanzando mínimos históricos a finales de 2021.
Una vez restaurado el ecosistema, las tareas de restauración y mantenimiento han favorecido una evolución muy positiva a nivel medioambiental, con un aumento de la biodiversidad y la reproducción de especies vegetales de agua dulce como el lirio amarillo. Incluso se ha dotado el área de zonas de ocio para que los visitantes puedan disfrutar de este espacio único y protegido, considerado un humedal RAMSAR (lista que integra las zonas húmedas más importantes del mundo por su interés ecológico y para la conservación de la biodiversidad).
Proyecto Albufera (Después)
Madrid, 17 de marzo. Heineken® ha lanzado hoy su primera cerveza virtual, Heineken® Silver. Un lanzamiento realizado en exclusiva desde la cervecería de Heineken® en el metaverso, concretamente en la plataforma digital inmersiva Decentraland.
Gracias a décadas de innovación cervecera, Heineken® es conocida en el mundo real por su calidad premium. Ahora, la misma experiencia cervecera que la ha hecho mundialmente famosa, está experimentando una transformación de alta tecnología para enfrentarse al metaverso, píxel a píxel.
Los tres ingredientes característicos de Heineken® se convierten en el metaverso en ingredientes 100% generados virtualmente. La levadura exclusiva de Heineken®, la Levadura-A, que se fermenta en tanques horizontales, ha sido sustituida por A-Pixels. Atrás queda el lúpulo cosechado en los campos. Heineken® Silver se elabora con lúpulo de código binario cultivado por agricultores NPC (personajes no jugadores). Y, por supuesto, todo el proceso virtual de elaboración de la cerveza está supervisado por los asistentes virtuales de Heineken®, sustitutos digitales de los maestros cerveceros.
“En Heineken® sabemos que conectar con las personas es vital para la existencia humana, como el aire que respiramos o el agua que bebemos. Y que el metaverso es un nuevo punto de encuentro social, desenfadado, envolvente y emocionante. Nuestra nueva cerveza virtual Heineken® Silver es una broma, realizada de forma totalmente consciente, que se ríe de nosotros mismos y de muchas otras marcas y productos que están saltando al metaverso”, explica Bram Westenbrink, Director Global de Heineken®. “Por ahora, no se pueden probar los píxeles y los bytes, así que recordamos que la mejor manera de disfrutar de Heineken® es en el mundo real”, bromea.
El metaverso de Heineken® Silver tiene sello español. La creación y diseño de esta cervecería virtual tienen la firma del artista urbano J. Demsky. Este ilicitano autodidacta comenzó su andadura creativa inmerso en el boom del grafiti a principios de los 90. Su mirada nostálgica de los juegos de Arcade, las películas japonesas de Mecha o la ciencia ficción en VHS hoy se dejan ver en el universo futurista, moderno y desenfadado que ha creado para Heineken® Silver. “Poder dar a la gente una forma de entender artísticamente a qué podría saber una bebida virtual, encaja perfectamente con quien soy y con el arte que me gusta crear”, explica el artista español.
La cervecería de Heineken® en el metaverso ya está disponible para disfrutar de la cerveza virtual Heineken® Silver mientras se participa en actividades como el laboratorio de latas, catas a ciegas o brindis virtuales. En su presentación, que ha tenido lugar hoy, los primeros visitantes han podido conocer cómo se elabora la cerveza en segundos, disfrutando de langosta y caviar pixelados y codeándose con los embajadores de Heineken®, como el exfutbolista Thierry Henry.
Más información en www.heineken.es
La familia HEINEKEN España brinda a sus consumidores la oportunidad de participar en la promoción #LaCuestaQueMenosCuesta y acceder a 125 mil euros en premios y miles de cupones descuento. Así, los consumidores de Heineken®, Amstel, Cruzcampo, Desperados y Ladrón de Manzanas podrán tomar parte en esta iniciativa activa desde hoy en establecimientos de alimentación adheridos de toda España.
La cervecera hace así su particular contribución a la denominada cuesta de enero y repartirá, hasta el próximo 28 de febrero, diez premios diarios de 250€ cada uno y descuentos por valor de cinco euros. Para participar, solo hay que realizar una compra superior a seis euros en las marcas incluidas en la promoción y acceder a la web www.lacuestaquemenoscuesta.com con el ticket de compra para comprobar si ha resultado premiado.
Para fomentar la participación y beneficiar a todos los consumidores posibles, la compañía y sus marcas comunicarán activamente la acción en los establecimientos adheridos, a través de publicidad en punto de venta, exposiciones de producto, folletos, revistas y acciones vinculadas a sus programas de fidelidad.
#LaCuestaQueMenosCuesta se enmarca en el compromiso social de HEINEKEN España y sus marcas, que cada día dan nuevos pasos para contribuir a la recuperación económica de nuestro país y al progreso de su gente. Con empatía y responsabilidad, como vienen haciendo desde hace casi 120 años en España, para que su respuesta tenga un impacto lo más positivo posible en la sociedad. Iniciativas como #FUERZABAR, Talento Cruzcampo o Factoría Cruzcampo, centradas en impulsar la competitividad de la hostelería y la empleabilidad de los jóvenes, dos de los colectivos más afectados por la pandemia, son algunos ejemplos y fiel reflejo de la apuesta de la cervecera por el futuro de las personas.
La compañía vuelve a liderar el compromiso medioambiental de la industria de bebidas nacional al conseguir que su fábrica de Jaén obtenga el primer sello de “De Residuos a Recursos: Zero a Vertedero” de Saica Natur, que garantiza el cumplimiento de los más altos estándares de calidad en la valorización de residuos y en la consecución del objetivo de residuo cero a vertedero, con la verificación de la certificadora TÜV SÜD.
Este logro supone un nuevo avance en la ambición de la familia HEINEKEN España de convertirse en la primera cervecera CERO emisiones de nuestro país antes de 2025.
Enmarcado en nuestra apuesta por la economía circular, este hito se suma a los ya conseguidos por la fábrica de Cruzcampo en Jaén, que funciona exclusivamente con electricidad 100% renovable, devuelve a la naturaleza toda el agua que contienen las cervezas que elabora y pronto será la primera planta cervecera CERO emisiones de España al funcionar exclusivamente con energías renovables.
Canarias, 8 de febrero de 2021. La familia HEINEKEN España, de la que forma parte Insular Canarias de Bebidas (INCABE) se ha convertido en la primera empresa de bebidas de nuestro país con una fábrica Residuo Cero a Vertedero. Su fábrica de Cruzcampo en Jaén ha obtenido el sello “De Residuos a Recursos: Zero a Vertedero” de Saica Natur, logrando la valorización de más de 1.148 toneladas de residuos en 2020. Este sello garantiza el cumplimiento de los más altos estándares de calidad en la valorización de residuos, exigiendo para su consecución alcanzar un porcentaje de valorización neta igual o superior al 95%.
Por primera vez, una entidad acreditada e independiente -la multinacional TÜV SÜD- ha auditado y verificado el cumplimiento de los requisitos de este exigente estándar. La obtención del sello reconoce una vez más el compromiso medioambiental de HEINEKEN España, que trabaja para ser la cervecera más verde y ya es un referente en sostenibilidad para toda la industria de bebidas nacional.
En palabras de Guillaume Duverdier, presidente HEINEKEN España: “Este hito supone un gran avance en nuestra ambición por convertirnos en la primera cervecera CERO emisiones de España antes de 2025. Un reto que alcanzaremos gracias a nuestra apuesta por la economía circular y las energías renovables, elaborando cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta”.
La fábrica de Cruzcampo en Jaén es una de las grandes protagonistas de la hoja de ruta medioambiental de la familia HEINEKEN España para 2021. Esta planta, que ha obtenido el sello Cero Residuos a Vertedero, ya funciona exclusivamente con electricidad 100% renovable, devuelve a la naturaleza toda el agua que contienen las cervezas que elabora y muy pronto será la primera fábrica cervecera CERO emisiones de España, al funcionar exclusivamente con energías renovables gracias al poder del sol y el uso de biomasa.
El sello ‘De Residuos a Recursos: Zero a vertedero’ se obtiene al conseguir un aprovechamiento de más del 95% de los residuos producidos en el proceso industrial mediante las operaciones de reciclado, reutilización o valorización energética, lo que supone un alto nivel de exigencia al que muy pocas empresas han podido llegar. Así mismo, el sello garantiza que todo el proceso de aprovechamiento de los residuos es trazable, permitiendo la transparencia necesaria para demostrar que las operaciones llevadas a cabo para conseguirlo se realizan de forma controlada y cumpliendo estrictamente con la legalidad.
En la fábrica de HEINEKEN España en Jaén, las claves para alcanzar este logro han sido la correcta separación en origen de los residuos, la búsqueda activa de las mejores salidas a cada flujo de residuos y la gran implicación y concienciación de todo el equipo.
Para lograr la valorización de estos residuos se ha trabajado para dar un nuevo uso a todos ellos: el vidrio ha servido para generar nuevas botellas, los lodos se han utilizado como fertilizante para el abono de los cultivos locales y el papel, el cartón y el plástico cobran una segunda vida como materia prima en la fabricación de embalaje reciclado.
HEINEKEN España ha trabajado en este proyecto con Saica Natur, división del Grupo Saica, líder en la gestión de residuos y servicios ambientales.