Fuente: https://forbes.es/brandvoice/627463/el-euro-que-gana-espana-cada-vez-que-te-tomas-una-heineken/

Las marcas icónicas de Heineken España, entre ellas Heineken, Cruzcampo,Amstel y El Águila, han tenido un impacto significativo en la economía nacional en 2023, aportando un total de 4.837 millones de euros al Producto Interior Bruto (PIB). Según el informe de Impacto Socioeconómico y Fiscal elaborado por PwC, esta contribución equivale al 0,3% del PIB del país.

El estudio revela que el impacto de la compañía en el empleo nacional alcanza el 0,4%, con más de 85.000 familias beneficiadas directa o indirectamente. Aproximadamente el 70% de estos empleos se concentran en los sectores de alimentación y hostelería, fundamentales para la comercialización de sus productos.

Además, el 98% de la producción de Heineken España se realiza dentro del país, específicamente en sus cuatro fábricas ubicadas en Madrid, Sevilla, Valencia y Jaén. En Andalucía, donde Cruzcampo es la marca de referencia, la aportación al PIB regional ascendió a 1.890 millones de euros, representando el 0,9% del PIB andaluz.

Más allá de su impacto económico, Heineken España refuerza su compromiso con la sostenibilidad. La compañía avanza hacia las cero emisiones netas en su producción y ha logrado devolver 2.000 millones de litros de agua a las cuencas de los ríos que abastecen sus fábricas. Con más de 120 años de historia, la cervecera sigue apostando por un crecimiento responsable y sostenible en el país.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/heineken-corona-budweiser-marcas-de-cerveza-valiosas

 

Heineken se posiciona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, con un valor de 7.300 millones de euros, según lo refleja el informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance, que analiza el comportamiento de las principales marcas de diversos sectores. Otras conocidas marcas de cerveza como la mexicana Corona Extra o la norteamericana Budweiser completan el top 3 con un valor de 7.200 millones y 6.400 millones respectivamente.

En el caso de España, Estrella Damm se mantiene como la marca española más valiosa, ocupando el puesto número 25 del ranking, escalando cuatro posiciones frente a los resultados del informe anterior. Estrella Damm se posiciona así como la marca de cervezas españolas que experimenta mayor aumento en valor de marca.

En palabras de la profesional Pilar Alonso Ulloa, quien es Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, señaló que «al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención», señala la profesional.

Estas son las marcas de cerveza más valiosas del mundo

Como señalan desde Brand Finance, Heineken se convierte en la ganadora absoluta del ranking de cervezas, un título que Corona Extra venía ostentando desde hace cuatro años de forma consecutiva.

La marca neerlandesa Heineken aumenta su valor de marca en un 23%, con un valor de 7.300 millones de euros. Por su parte el segundo lugar del listado de las marcas de cerveza más valiosas lo ocupa la mexicana Corona, con un crecimiento del 18% en el valor de marca que asciende a los 7.200 millones y Budweiser ocupa el puesto número 3 del listado con un valor de marca de 6.400 millones.

El top 5 se completa con las conocidas marcas Bud Light y Modelo. Entre las marcas del sector más reconocidas también aparece la marca china Snow, las japonesas Kirin y Asahi y las norteamericanas Coors y Miller Lite.

Cabe destacar que Asahi es la marca más fuerte del sector, con una puntuación de 93/100, y además ostenta la puntuación más alta en Percepción de la Sostenibilidad. Como señalan desde Brand Finance, el apoyo regional a la marca de cerveza más popular de Japón ha sido clave en el desarrollo de su fortaleza de la marca.

Las marcas españolas más valiosas de 2023

El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también revela las marcas de cerveza más valiosas de España, un listado liderado por Estrella Damm, marca que ha registrado un aumento del 26% de facturación respecto al ejercicio anterior según los últimos resultados de cierre de 2022.

Por su parte Mahou, la segunda marca española del ranking global en el puesto 31, ha aumentado un 12% su valor de marca. Cruzcampo escala hasta el puesto número 47 del listado internacional, con un aumento en su valor del 11%.

Le sigue el grupo Mahou San Miguel, propietaria de las marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras, aumenta su participación en el ranking internacional con la entrada de la marca San Miguel en el puesto 50 gracias a un aumento del 12% en el valor de marca. Por su parte, la marca de cervezas Damm, cierra el top 5 de España.

El ranking de bebidas espirituosas y vino y champán

El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también presenta las principales marcas de las categorías bebidas espirituosas y vino y champán. En el caso de las primeras, la marca china Moutai, cuyo valor aumenta un 30%, es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo, así como la más fuerte con una puntuación de 90.8/100.

Por su parte, la francesa Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, con un valor de 1.200 millones de dólares, la marca crece un ligero 1% en el valor de marca respecto a 2022.

A dos semanas del inicio en Baréin de la temporada 2023 de Formula 1®, uno de sus patrocinadores, Heineken®, ha anunciado un acuerdo de colaboración con la estrella neerlandesa Max Verstappen para lo que promete ser otro año repleto de emocionantes carreras. El acuerdo, que reúne la cerveza número 1 de los Países Bajos con el piloto más destacado del país, tiene como objetivo atraer a la próxima generación de aficionados con una serie de actividades creativas orientadas al consumo responsable.

La primera de esas actividades será Player 0.0, un emocionante juego en el que Heineken® y Verstappen están trabajando para crear una nueva experiencia de carreras virtuales cuyos ganadores tendrán la oportunidad de enfrentarse a algunos de los mejores pilotos del planeta. El actual campeón del mundo, Verstappen, ha sido nombrado embajador oficial de Heineken® 0.0 para fomentar el consumo responsable con una serie de actividades de patrocinio que incluyen la campaña “Si bebes, no conduzcas”.

Max Verstappen, actual campeón del mundo de F1®, comentó: “Nací en los Países Bajos, así que colaborar con una institución neerlandesa del calibre de Heineken® es algo muy especial para mí. Quienes me conocen saben que soy muy ambicioso y nunca quiero dejar margen al error como piloto. Por eso estoy encantado de participar en la campaña ‘Si bebes, no conduzcas’ y contribuir a fomentar el consumo responsable. Y siendo un apasionado de los juegos y los simuladores de carreras, me encanta participar en el desarrollo de un juego nuevo como Player 0.0.”

Heineken® anuncia además la asociación de Oracle Red Bull Racing con Heineken® 0.0, una combinación perfecta que aúna juego con potencia para ofrecer entretenimiento de primer nivel y experiencias excepcionales a los aficionados. Las dos marcas globales también impulsarán campañas en sectores como la música o los videojuegos para difundir el mensaje de consumo responsable de Heineken®: “Si bebes, no conduzcas”. El objetivo de la colaboración es atraer a aficionados de todo el mundo con el piloto y la escudería que lideran la F1®, enseñándoles cómo es por dentro el mejor equipo de la competición.

Christian Horner, director de Oracle Red Bull Racing, declaró: “Todo gran equipo necesita grandes colaboradores. Por eso estamos encantados de que Heineken® se una a nuestros patrocinadores globales con Heineken® 0.0, su marca de cerveza sin alcohol. Heineken® 0.0 es ya una parte importante de la familia de la F1® en todo el mundo, ofreciendo a nuestros aficionados excelentes oportunidades de disfrutar tanto en el circuito como en casa. Estamos ansiosos de volver a trabajar con ellos y ver todo lo que podemos ofrecer a los aficionados esta temporada.”

Estos nuevos acuerdos de colaboración se unen los que ya tiene Heineken® con Formula 1®, que han resultado fundamentales para ampliar la presencia global de la marca neerlandesa y fomentar el consumo en distintos mercados locales.

Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken®, explicó: “Para nosotros es un placer colaborar no solo con el actual campeón del mundo, sino también con su escudería Oracle Red Bull Racing. Max es una leyenda en los Países Bajos y en todo el mundo, lo que lo convierte en el perfecto embajador de Heineken 0.0. Su pasión tanto dentro como fuera de la pista, en la comunidad de los simuladores de carreras, nos ayudará a llevar nuestro mensaje al mundo de los juegos con Player 0.0 para fomentar el consumo responsable.”

Desde su entrada en los deportes del motor en 2016, Heineken® ha luchado contra los efectos del alcohol al volante y en mayo de 2022 volvió a lanzar su campaña “Si bebes, no conduzcas”. Heineken® siempre ha defendido el consumo responsable a través de colaboraciones globales que son una plataforma muy eficaz para demostrar la importancia de beber con responsabilidad. Además, Heineken® se ha comprometido a destinar más del 10 % de su presupuesto de comunicación al apoyo a este tipo de programas.