Heineken, Corona y Budweiser: las marcas de bebidas alcohólicas más valiosas de 2023

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/heineken-corona-budweiser-marcas-de-cerveza-valiosas

 

Heineken se posiciona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, con un valor de 7.300 millones de euros, según lo refleja el informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Financeque analiza el comportamiento de las principales marcas de diversos sectores. Otras conocidas marcas de cerveza como la mexicana Corona Extra o la norteamericana Budweiser completan el top 3 con un valor de 7.200 millones y 6.400 millones respectivamente.

En el caso de España, Estrella Damm se mantiene como la marca española más valiosa, ocupando el puesto número 25 del ranking, escalando cuatro posiciones frente a los resultados del informe anterior. Estrella Damm se posiciona así como la marca de cervezas españolas que experimenta mayor aumento en valor de marca.

En palabras de la profesional Pilar Alonso Ulloa, quien es Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, señaló que «al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención», señala la profesional.

Estas son las marcas de cerveza más valiosas del mundo

Como señalan desde Brand Finance, Heineken se convierte en la ganadora absoluta del ranking de cervezas, un título que Corona Extra venía ostentando desde hace cuatro años de forma consecutiva.

La marca neerlandesa Heineken aumenta su valor de marca en un 23%, con un valor de 7.300 millones de euros. Por su parte el segundo lugar del listado de las marcas de cerveza más valiosas lo ocupa la mexicana Corona, con un crecimiento del 18% en el valor de marca que asciende a los 7.200 millones y Budweiser ocupa el puesto número 3 del listado con un valor de marca de 6.400 millones.

El top 5 se completa con las conocidas marcas Bud Light y Modelo. Entre las marcas del sector más reconocidas también aparece la marca china Snow, las japonesas Kirin y Asahi y las norteamericanas Coors y Miller Lite.

Cabe destacar que Asahi es la marca más fuerte del sector, con una puntuación de 93/100, y además ostenta la puntuación más alta en Percepción de la Sostenibilidad. Como señalan desde Brand Finance, el apoyo regional a la marca de cerveza más popular de Japón ha sido clave en el desarrollo de su fortaleza de la marca.

Las marcas españolas más valiosas de 2023

El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también revela las marcas de cerveza más valiosas de España, un listado liderado por Estrella Damm, marca que ha registrado un aumento del 26% de facturación respecto al ejercicio anterior según los últimos resultados de cierre de 2022.

Por su parte Mahou, la segunda marca española del ranking global en el puesto 31, ha aumentado un 12% su valor de marca. Cruzcampo escala hasta el puesto número 47 del listado internacional, con un aumento en su valor del 11%.

Le sigue el grupo Mahou San Miguel, propietaria de las marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras, aumenta su participación en el ranking internacional con la entrada de la marca San Miguel en el puesto 50 gracias a un aumento del 12% en el valor de marca. Por su parte, la marca de cervezas Damm, cierra el top 5 de España.

El ranking de bebidas espirituosas y vino y champán

El informe «Alcoholic Drinks 2023» de Brand Finance también presenta las principales marcas de las categorías bebidas espirituosas y vino y champán. En el caso de las primeras, la marca china Moutai, cuyo valor aumenta un 30%, es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo, así como la más fuerte con una puntuación de 90.8/100.

Por su parte, la francesa Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, con un valor de 1.200 millones de dólares, la marca crece un ligero 1% en el valor de marca respecto a 2022.

El campeón del mundo de F1®, Max Verstappen, nuevo embajador global de Heineken 0.0

A dos semanas del inicio en Baréin de la temporada 2023 de Formula 1®, uno de sus patrocinadores, Heineken®, ha anunciado un acuerdo de colaboración con la estrella neerlandesa Max Verstappen para lo que promete ser otro año repleto de emocionantes carreras. El acuerdo, que reúne la cerveza número 1 de los Países Bajos con el piloto más destacado del país, tiene como objetivo atraer a la próxima generación de aficionados con una serie de actividades creativas orientadas al consumo responsable.

La primera de esas actividades será Player 0.0, un emocionante juego en el que Heineken® y Verstappen están trabajando para crear una nueva experiencia de carreras virtuales cuyos ganadores tendrán la oportunidad de enfrentarse a algunos de los mejores pilotos del planeta. El actual campeón del mundo, Verstappen, ha sido nombrado embajador oficial de Heineken® 0.0 para fomentar el consumo responsable con una serie de actividades de patrocinio que incluyen la campaña “Si bebes, no conduzcas”.

Max Verstappen, actual campeón del mundo de F1®, comentó: “Nací en los Países Bajos, así que colaborar con una institución neerlandesa del calibre de Heineken® es algo muy especial para mí. Quienes me conocen saben que soy muy ambicioso y nunca quiero dejar margen al error como piloto. Por eso estoy encantado de participar en la campaña ‘Si bebes, no conduzcas’ y contribuir a fomentar el consumo responsable. Y siendo un apasionado de los juegos y los simuladores de carreras, me encanta participar en el desarrollo de un juego nuevo como Player 0.0.”

Heineken® anuncia además la asociación de Oracle Red Bull Racing con Heineken® 0.0, una combinación perfecta que aúna juego con potencia para ofrecer entretenimiento de primer nivel y experiencias excepcionales a los aficionados. Las dos marcas globales también impulsarán campañas en sectores como la música o los videojuegos para difundir el mensaje de consumo responsable de Heineken®: “Si bebes, no conduzcas”. El objetivo de la colaboración es atraer a aficionados de todo el mundo con el piloto y la escudería que lideran la F1®, enseñándoles cómo es por dentro el mejor equipo de la competición.

Christian Horner, director de Oracle Red Bull Racing, declaró: “Todo gran equipo necesita grandes colaboradores. Por eso estamos encantados de que Heineken® se una a nuestros patrocinadores globales con Heineken® 0.0, su marca de cerveza sin alcohol. Heineken® 0.0 es ya una parte importante de la familia de la F1® en todo el mundo, ofreciendo a nuestros aficionados excelentes oportunidades de disfrutar tanto en el circuito como en casa. Estamos ansiosos de volver a trabajar con ellos y ver todo lo que podemos ofrecer a los aficionados esta temporada.”

Estos nuevos acuerdos de colaboración se unen los que ya tiene Heineken® con Formula 1®, que han resultado fundamentales para ampliar la presencia global de la marca neerlandesa y fomentar el consumo en distintos mercados locales.

Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken®, explicó: “Para nosotros es un placer colaborar no solo con el actual campeón del mundo, sino también con su escudería Oracle Red Bull Racing. Max es una leyenda en los Países Bajos y en todo el mundo, lo que lo convierte en el perfecto embajador de Heineken 0.0. Su pasión tanto dentro como fuera de la pista, en la comunidad de los simuladores de carreras, nos ayudará a llevar nuestro mensaje al mundo de los juegos con Player 0.0 para fomentar el consumo responsable.”

Desde su entrada en los deportes del motor en 2016, Heineken® ha luchado contra los efectos del alcohol al volante y en mayo de 2022 volvió a lanzar su campaña “Si bebes, no conduzcas”. Heineken® siempre ha defendido el consumo responsable a través de colaboraciones globales que son una plataforma muy eficaz para demostrar la importancia de beber con responsabilidad. Además, Heineken® se ha comprometido a destinar más del 10 % de su presupuesto de comunicación al apoyo a este tipo de programas.

CERVEZA EL ÁGUILA ELIGE LAS ISLAS CANARIAS

El Teide, el Parque Rural de Anaga o Punta Hidalgo, son solo algunos de los escenarios canarios que pueden reconocerse en el recién estrenado “spot” de El Águila, rodado íntegramente en las islas como escenario idóneo para transmitir el posicionamiento de la emblemática cervecera.

La nueva campaña de El Águila inspira a tomar tus propias decisiones y saborear la libertad, con una cerveza que invita a ello. Es algo que forma parte del ADN de la marca, diferente por su singularidad y genuina desde su origen, creada hace más de 100 años por un artista valiente e inconformista, convencido de que podía crear una cerveza de calidad, y así lo hizo.

Y eso es, precisamente, lo que refleja esta nueva campaña, poniendo de manifiesto un sinfín de preguntas y cuestionamientos que afloran las mentes de la generación Y, invitándoles a ser valientes y a tomar sus propias decisiones, como en su día lo hizo el fundador de la marca.

El evocador “spot” cuenta con la música de The Blaze, con su canción Territory y refleja una serie de imágenes que transmiten esa sensación de naturaleza, de quitarse ataduras, de reinventarse y saborear la libertad, proponiendo al mismo tiempo que “Si vas a darle una vuelta a todo, decide tú la dirección”. 

El Águila, una cerveza con más de 100 años de historia

La campaña refleja, con una serie de potentes imágenes que dan esa sensación de libertad. Esa libertad se ve presente no solo en la historia de El Águila, sino también en el propio producto. Inspirado en métodos tradicionales de 1900 y revolucionando el mercado cervecero con su carácter auténtico, genuino y natural, con su forma de hacer las cosas de manera diferente. Una cerveza auténtica hecha para inconformistas, que se ve reflejado en sus distintas variantes de cerveza, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar, ambas perfectas opciones para amantes de una buena cerveza.

El Águila Sin Filtrar es la variedad más icónica de El Águila, inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se solían filtrar las cervezas manteniendo casi toda su levadura. Para disfrutar de El Águila Sin Filtrar hay que darle una vuelta a la botella para despertar las levaduras en suspensión y, con ellas, todo su sabor.

El Águila Dorada es una lager especial muy equilibrada, que combina la intensidad de la malta caramelizada con la frescura de una mezcla de lúpulos, a la que se añade una nueva variedad, Lemondrop®. Es una cerveza inspirada en la receta original, pero con un toque actual, de color dorado y brillante gracias a la calidad de sus maltas caramelizadas y espuma blanca consistente gracias a su perfecta combinación de maltas. Al beberla se perciben aromas frescos con un toque cítrico aportados por sus lúpulos cuidadosamente seleccionados. Una cerveza caracterizada por su sabor dorado y muy refrescante.

En definitiva, un sabor genuino que no necesita filtros ni distracciones y que se transmite, antes incluso de destaparse, con esta novedosa campaña.

INCABE cierra con Rio Marketing S.L. la distribución de la sidra sueca Rekorderlig para Canarias

Insular Canarias de Bebidas (INCABE) y Rio Marketing S.L cierran la distribución de la sidra sueca Rekorderlig en el mercado canario. 

Con este acuerdo, INCABE distribuirá en exclusiva la sidra Rekorderlig, propiedad de la cervecera sueca äbro Bryggeri que, con más de 150 años de antigüedad, es una de las de mayor tradición del país.

Actualmente la planta de producción y embotellado de äbro es una de las más modernas de Suecia y en ella producen cervezas, refrescos, agua y la Sidra Rekorderlig.

Esta marca de sidra es un éxito en Suecia y Reino Unido por su gran calidad y por la originalidad de sus sabores naturales como Fresa con Lima, Frutas del bosque. Rekorderlig también destaca por sus formatos prácticos y atractivo diseño.

Los sabores que se comercializarándis son fresa-lima, fruta de la pasión, mango y frambuesa y frutas del bosque. 

Heineken® Silver sale del metaverso e irrumpe en el mundo real

Hace unas semanas, el metaverso asistía a la aparición de Heineken® Silver, la primera cerveza elaborada en el mundo virtual. “Un lanzamiento que realizamos de forma irónica. Una sátira sobre los productos que se lanzan en el metaverso, y que se disfrutan mejor en el mundo real. Nada supera el sabor súper refrescante de una cerveza en el mundo real”, explica Bram Westenbrink, Director Global de la Marca Heineken® en HEINEKEN.

 Hoy, Heineken® Silver rompe las barreras del metaverso y llega a la realidad de forma simultánea en toda Europa, dando el salto físico desde el mundo virtual. Anoche, Madrid fue testigo de esa mezcla entre el mundo físico y el universo digital, con la gran presentación de Heineken® Silver especialmente diseñada para inspirar a una nueva generación de fans de Heineken®. Un evento que ha ocurrido simultáneamente con otras celebraciones de Heineken® Silver en Europa (Ámsterdam, Milán, Londres y Madrid).

Entre sus platos fuertes, el primer concierto de la artista española Ana Mena en el metaverso. La cervecería de Heineken® en Decentraland ha sido el lugar elegido para ello. Ana Mena ha interpretado para los asistentes algunos de sus temas más famosos, varios de los temas de la artista se han disfrutado en la realidad y el mundo virtual.

Ana Mena, una de nuestras artistas más internacionales, explicó tras la actuación que: “Heineken® Silver me ha dado la oportunidad de compartir por primera vez escenario con mi avatar. Vivir esta experiencia en el metaverso y en el mundo real ha sido realmente divertido”. Además de la malagueña, también estuvo presente el artista Quevedo, la última sensación del urbano español que levantó a la audiencia con su flow canario y su éxito ‘Cayó La Noche’, entre otros.

En una cita tan ‘phygital’ no podían tampoco faltar influyentes streamers y creadores de contenido como Paula Gonu, Werlyb, Dumas, Antón Lofer, Ro en la Red, Dante Caro, Carla Laubalo, Berto Peuve, Carmen de Lorenzo, Rubenico, Giulia Pompeino, Álex Sánchez, y muchos más.

El evento de lanzamiento ha recreado algunas de las creaciones más características de la cervecería virtual de Heineken® en Decentraland, como la barra y la cabina de dj diseñadas para el metaverso por el español J. Demsky. El juego entre el mundo físico y digital ha estado también muy presente en la creación de piezas de arte coleccionables, For Real Tokens (FRTs), diseñadas junto al artista urbano. Un juego sarcástico en el NFT. Una obra de arte de edición limitada, para recordar a los consumidores que algunos momentos se viven mejor en el mundo real.

“La expectación y curiosidad alrededor de Heineken® Silver por fin se ha desvelado, siendo Madrid una de las ciudades elegidas para este lanzamiento europeo. Estamos encantados de celebrar junto a los consumidores que ya podemos disfrutar de Heineken® Silver y su sabor súper refrescante también en el mundo real”, comenta Lucía López-Rúa, Directora de Marketing de HEINEKEN España.

 La nueva Heineken® Silver ha sido elaborada por los Maestros Cerveceros de Heineken®, poniendo toda su pasión al servicio de la calidad y utilizando los mismos tres ingredientes de Heineken® Original, con su exclusiva Levadura-A y pura malta. 

Esta nueva cerveza con un 4% de alcohol se elabora utilizando un proceso de maduración extra frío a -1ºC. El resultado, una cerveza con un sabor súper refrescante, delicado y chispeante. El carácter cristalino de Heineken® Silver se refleja también en su imagen, con la botella verde característica de Heineken® pero con un fresco tono turquesa en la etiqueta, que la diferencia de Heineken® Original.

“Hoy estamos jugando realmente con esta mezcla entre el mundo virtual y el mundo real con eventos ‘phygital’ en toda Europa para celebrar el lanzamiento de esta nueva cerveza de la familia Heineken® y ofrecer lo mejor de ambos mundos: el atractivo del entretenimiento en el metaverso pero con una cerveza que realmente se puede beber”, explica Westenbrink.

Desde hoy, los consumidores de toda Europa ya podrán tener en sus manos la verdadera Heineken® Silver, con su sabor chispeante y un sutil acabado: un perfil de consumo más ligero adaptado a los nuevos gustos de los consumidores. Disponible en los puntos de venta habituales de Heineken® en toda España.

CONSUMIR MENOS AGUA Y COMPENSAR A LA FUENTE DE ORIGEN, CLAVES DE HEINEKEN ESPAÑA CONTRA LA SEQUÍA

  • La cervecera sigue avanzando para hacer un uso más eficiente del agua y mejora los objetivos que se había marcado para 2021, al reducir un 33% el agua que utiliza para elaborar cerveza desde 2008 y garantizar la circularidad del 100% de sus aguas residuales.
  • A ello suma sus esfuerzos para tener un balance hídrico neutro, hito que logra a nivel nacional en 2022 y que se hizo realidad en la Comunidad Valenciana en 2020, al devolver más de 400 millones de litros de agua cada año a La Albufera (una cantidad equivalente al 100% del agua que contienen cervezas de marcas como Amstel, elaboradas en la fábrica de Quart de Poblet).
  • Las actuaciones basadas en la naturaleza desarrolladas en la Albufera valenciana continúan en fase de mantenimiento para seguir mejorando la biodiversidad de este ecosistema clave, que a finales de 2021 registró mínimos históricos en su nivel de agua.

Valencia, 21 de marzo de 2022. Los datos del primer trimestre de 2022 están despertando todas las alarmas hidrológicas en España, ya que vivimos uno de los diez años más secos de nuestra historia desde que hay registros. Las precipitaciones de los últimos días han ayudado a mitigar esta situación, pero aún tiene que llover mucho más para evitar problemas de escasez de agua este verano. Se acelera así un problema que los expertos vienen anunciando desde hace tiempo, ya que vivimos en uno de los países con mayor estrés hídrico del mundo, con un 75% del territorio en riesgo de desertificación y las reservas de agua subterránea cada vez más mermadas. Conscientes de esta situación y de sus implicaciones ambientales y socioeconómicas, hace décadas que HEINEKEN España hizo de la protección del agua una prioridad y vela por este recurso escaso e imprescindible para su negocio, que supone el 100% de la vida y el 95% de la cerveza.

Su estrategia se basa en consumir la menor cantidad de agua posible y garantizar su circularidad, compensando la que no puede dejar de gastar para que vuelva a su fuente de origen. El programa Every Drop (“Cada Gota Cuenta”) añade así el balance hídrico a su estricta política de eficiencia y circularidad. Este novedoso enfoque ya le ha permitido reducir un 33% su consumo de agua en fábricas desde 2008 y tratar al 100% las aguas residuales para devolverlas al entorno con la calidad necesaria. Como resultado, actualmente solo emplea 3,29 litros de agua por litro de cerveza elaborado y sigue avanzando con el compromiso de hacer que esta cantidad se limite a 2,6 litros en 2030. En 2021 incluso ha superado los objetivos de eficiencia que se había marcado, al emplear 1,79 litros de agua por litro de cerveza en procesos de limpieza y mantenimiento (frente al compromiso de 1,84l/l).

Pero hay una parte del agua, la que contiene la botella y la que se evapora en el proceso de elaboración, que irremediablemente se pierde. Para compensarla, HEINEKEN España devuelve a las cuencas de los ríos que nutren a sus cuatro fábricas toda el agua que contienen sus cervezas. 1.900 millones de litros de agua al año que le permiten lograr el balance hídrico neutro en España en 2022, casi una década antes de la fecha que se había marcado la compañía a nivel global para países con estrés hídrico y dos años después de lograrlo en la Comunidad Valenciana. Este hito ha sido posible gracias a actuaciones basadas en la naturaleza como las desarrolladas en La Albufera, que siguen vivas en fase de mantenimiento y restauración para recuperar el estado hidrológico de este enclave protegido, mejorando su biodiversidad y su ecosistema.

Ánades reales y vegetación de ribera en el Barranco del Poyo (Albufera – Valencia)

Gracias a estos proyectos, HEINEKEN España continúa su ambición de elaborar cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta, teniendo en cuenta el incalculable valor del agua para la salud, la educación, la igualdad, la economía e incluso el empleo de las personas. La cervecera contribuye así al ODS 6 (garantizar el agua y el saneamiento para todos), uno de los pilares más importantes de la Agenda 2030 de Naciones Unidas, la Década para la Restauración de los Ecosistemas y el futuro de España. Apoyándose en el poder de las alianzas (OD 17) y la colaboración con toda su cadena de valor para contagiar a la sociedad española su pasión por la sostenibilidad.

Proyecto Albufera

Dos años después, en 2020, HEINEKEN logró el balance hídrico también en la Comunidad Valenciana, al devolver toda el agua que contienen las cervezas de marcas como Amstel que elabora en su fábrica de Quart de Poblet: 430.000 litros de agua al año, según el estudio realizado por la Universidad Politécnica de Valencia. Los trabajos, desarrollados en colaboración con la Generalitat Valenciana y ONGs como SEO/BirdLife, incidieron en la restauración ecológica y la rehabilitación hídrica del Barranco del Poyo, el principal afluente de La Albufera.

Proyecto Albufera  (Antes)

La eliminación de 7,3 hectáreas de caña común (una de las cien especies vegetales más invasoras del mundo), la plantación de especies de ribera autóctonas y la importante labor de limpieza realizada en la zona ha contribuido a amortiguar los efectos de la sequía en el Parque Natural de la Albufera, un enclave que en las últimas décadas ha visto descender notablemente la calidad y el nivel de sus aguas, alcanzando mínimos históricos a finales de 2021.

Una vez restaurado el ecosistema, las tareas de restauración y mantenimiento han favorecido una evolución muy positiva a nivel medioambiental, con un aumento de la biodiversidad y la reproducción de especies vegetales de agua dulce como el lirio amarillo. Incluso se ha dotado el área de zonas de ocio para que los visitantes puedan disfrutar de este espacio único y protegido, considerado un humedal RAMSAR (lista que integra las zonas húmedas más importantes del mundo por su interés ecológico y para la conservación de la biodiversidad).

Proyecto Albufera  (Después)

Heineken® lanza su primera cerveza virtual elaborada en el metaverso, Heineken® Silver

Madrid, 17 de marzo. Heineken® ha lanzado hoy su primera cerveza virtual, Heineken® Silver. Un lanzamiento realizado en exclusiva desde la cervecería de Heineken® en el metaverso, concretamente en la plataforma digital inmersiva Decentraland.

Gracias a décadas de innovación cervecera, Heineken® es conocida en el mundo real por su calidad premium. Ahora, la misma experiencia cervecera que la ha hecho mundialmente famosa, está experimentando una transformación de alta tecnología para enfrentarse al metaverso, píxel a píxel.

Los tres ingredientes característicos de Heineken® se convierten en el metaverso en ingredientes 100% generados virtualmente. La levadura exclusiva de Heineken®, la Levadura-A, que se fermenta en tanques horizontales, ha sido sustituida por A-Pixels. Atrás queda el lúpulo cosechado en los campos. Heineken® Silver se elabora con lúpulo de código binario cultivado por agricultores NPC (personajes no jugadores). Y, por supuesto, todo el proceso virtual de elaboración de la cerveza está supervisado por los asistentes virtuales de Heineken®, sustitutos digitales de los maestros cerveceros.

“En Heineken® sabemos que conectar con las personas es vital para la existencia humana, como el aire que respiramos o el agua que bebemos. Y que el metaverso es un nuevo punto de encuentro social, desenfadado, envolvente y emocionante. Nuestra nueva cerveza virtual Heineken® Silver es una broma, realizada de forma totalmente consciente, que se ríe de nosotros mismos y de muchas otras marcas y productos que están saltando al metaverso”, explica Bram Westenbrink, Director Global de Heineken®. “Por ahora, no se pueden probar los píxeles y los bytes, así que recordamos que la mejor manera de disfrutar de Heineken® es en el mundo real”, bromea.

El metaverso de Heineken® Silver tiene sello español. La creación y diseño de esta cervecería virtual tienen la firma del artista urbano J. Demsky. Este ilicitano autodidacta comenzó su andadura creativa inmerso en el boom del grafiti a principios de los 90. Su mirada nostálgica de los juegos de Arcade, las películas japonesas de Mecha o la ciencia ficción en VHS hoy se dejan ver en el universo futurista, moderno y desenfadado que ha creado para Heineken® Silver. “Poder dar a la gente una forma de entender artísticamente a qué podría saber una bebida virtual, encaja perfectamente con quien soy y con el arte que me gusta crear”, explica el artista español.

La cervecería de Heineken® en el metaverso ya está disponible para disfrutar de la cerveza virtual Heineken® Silver mientras se participa en actividades como el laboratorio de latas, catas a ciegas o brindis virtuales. En su presentación, que ha tenido lugar hoy, los primeros visitantes han podido conocer cómo se elabora la cerveza en segundos, disfrutando de langosta y caviar pixelados y codeándose con los embajadores de Heineken®, como el exfutbolista Thierry Henry.

Más información en www.heineken.es

HEINEKEN España junto a INCABE repartirán 125 mil euros en premios en establecimientos de alimentación de toda España

  • La cervecera pone en marcha #LaCuestaQueMenosCuesta, una iniciativa que busca premiar a sus consumidores del canal alimentación y hacer un poco más llevadera la cuesta de enero en los hogares españoles.
  • Los consumidores de Heineken®, Amstel, Cruzcampo, Desperados y Ladrón de Manzanas podrán comprobar si han sido premiados accediendo con su ticket de compra a la web lacuestaquemenoscuesta.com.

La familia HEINEKEN España brinda a sus consumidores la oportunidad de participar en la promoción #LaCuestaQueMenosCuesta y acceder a 125 mil euros en premios y miles de cupones descuento. Así, los consumidores de Heineken®, Amstel, Cruzcampo, Desperados y Ladrón de Manzanas podrán tomar parte en esta iniciativa activa desde hoy en establecimientos de alimentación adheridos de toda España.

La cervecera hace así su particular contribución a la denominada cuesta de enero y repartirá, hasta el próximo 28 de febrero, diez premios diarios de 250€ cada uno y descuentos por valor de cinco euros. Para participar, solo hay que realizar una compra superior a seis euros en las marcas incluidas en la promoción y acceder a la web www.lacuestaquemenoscuesta.com con el ticket de compra para comprobar si ha resultado premiado.

Para fomentar la participación y beneficiar a todos los consumidores posibles, la compañía y sus marcas comunicarán activamente la acción en los establecimientos adheridos, a través de publicidad en punto de venta, exposiciones de producto, folletos, revistas y acciones vinculadas a sus programas de fidelidad.

#LaCuestaQueMenosCuesta se enmarca en el compromiso social de HEINEKEN España y sus marcas, que cada día dan nuevos pasos para contribuir a la recuperación económica de nuestro país y al progreso de su gente. Con empatía y responsabilidad, como vienen haciendo desde hace casi 120 años en España, para que su respuesta tenga un impacto lo más positivo posible en la sociedad. Iniciativas como #FUERZABAR, Talento Cruzcampo o Factoría Cruzcampo, centradas en impulsar la competitividad de la hostelería y la empleabilidad de los jóvenes, dos de los colectivos más afectados por la pandemia, son algunos ejemplos y fiel reflejo de la apuesta de la cervecera por el futuro de las personas.

Heineken®0.0 y Daniel Craig celebran el estreno de la nueva película de James Bond ‘Sin tiempo para morir’

Tras una larga espera, llega hoy a los cines la nueva película de James Bond, Sin tiempo para morir, protagonizada por el actor Daniel Craig. Con este nuevo estreno ya son 25 los títulos que componen esta saga de éxito. Heineken® ha mantenido una estrecha relación con la franquicia de James Bond durante más de dos décadas, convirtiéndose en la bebida predilecta del emblemático agente secreto en las últimas ocho películas de la saga.

La última campaña de Heineken®0.0 en España celebra la vuelta las pantallas del agente 007, y además hace un guiño al disfrute responsable de Bond durante sus horas de trabajo a través de  diferentes creatividades audiovisuales.

Sin tiempo para morir llega hoy a los cines españoles gracias a Universal Pictures International.

A nivel internacional, Heineken ha lanzado la campaña  ‘Worth the Wait’ (Vale la pena la espera) que muestra a Daniel Craig esperando pacientemente el primer sorbo de una cerveza Heineken®0.0 helada. Una oda a los fans que han esperado ansiosamente el estrena de esta nueva entrega de la saga, demostrando que las mejores cosas llegan a los que esperan.

Bram Westenbrink, Director Global de la marca Heineken®, menciona que «Heineken® es un socio orgulloso de las películas de James Bond desde 1997. Así que, como todos los fans de Bond, tampoco podemos esperar a que Sin tiempo para morir llegue a los cines. Dicho esto, creemos que realmente vale la pena esperar algunas cosas. Y ahora podemos demostrarlo. Ya sea una Heineken® helada o un éxito de taquilla lleno de acción, las mejores cosas realmente llegan a aquellos que esperan».

Para comprobar la veracidad de este sentimiento, Heineken® ha llevado a cabo un experimento social en el mundo real para demostrar que la espera de las cosas buenas realmente vale la pena. En el experimento, 115 personas recibieron cerveza Heineken® Original y Heineken® 0.0 fría en intervalos de entre 0-30 minutos, y se demostró que las personas que esperaron 20 minutos tuvieron los niveles de satisfacción más altos. La psicóloga social y directora de investigación de Edelman Data & Intelligence, Daria A Bakina afirma que «esta investigación sigue una larga tradición de experimentos en circunstancias reales, dentro del campo de la psicología social. Las conclusiones de este estudio demuestran que esperar puede no ser algo malo; de hecho, se disfruta más después de tener que superar un obstáculo como una espera de 20 minutos para un refrescante sorbo”.

 

Datos curiosos del experimento:

Los hallazgos clave incluyeron:

  • Los participantes que esperaron 20 minutos mostraron los niveles más altos de satisfacción con su cerveza (41%)
  • Los participantes que esperaron 30 minutos tuvieron los puntajes de satisfacción más altos con el sabor de la cerveza (31%)
  • 4 de cada 10 participantes atribuyen la anticipación de recibir su cerveza a su satisfacción.
  • Más de la mitad de los participantes (56%) están de acuerdo en que disfrutan más de las cosas cuando tienen que esperarlas un poco.
  • Si los participantes pudieran elegir, consideran que una espera de 6,4 minutos sería el tiempo óptimo para haber esperado su cerveza. Sin embargo, nuestra investigación encontró que la satisfacción alcanzó su punto máximo en el grupo de espera de 20 minutos. Lo que implica que la gratificación instantánea, o al menos más rápida, no es tan satisfactoria como la gente podría pensar

 

Productora: Smuggler

Dirección: Sam Gold

Eps: Patrick Milling-Smith & Alison Kunzman

Producción: Erin Wile

DP: Darren Lew

PD: Pete Zumba

Post Productor: Filip Ilic

Colorista: Tim Masick @ Co.3

Productor de color: Kevin Breheny

Editor: Guido Notari

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Heineken® rompe estereotipos en torno a las bebidas con ‘Cheers to All’

El nuevo spot de la marca muestra diferentes situaciones de consumo, en las que a hombres y mujeres se les sirve la bebida equivocada. Una Heineken® para él y un cóctel para ella, cuando en realidad han pedido a la inversa. Con  la campaña ‘Cheers to All’, la marca pone de manifiesto los estereotipos e incluso prejuicios que día a día están presentes en la sociedad en pequeños gestos como la elección de una bebida.

Sin embargo, los datos recogidos en el Informe Socieconómico 2019 de Cerveceros de España, no avalan esta realidad. Un 81% de los españoles consumen cerveza de forma ocasional o habitual, convirtiéndola en una de las bebidas más populares. La diferencia entre sexos refleja que es una bebida consumida en el 53% de los casos por hombres y en el 47% por mujeres. Cifras que apoyan la idea que está detrás del spot de Heineken®, ni lo hombres son los únicos bebedores de las cervezas, ni las mujeres únicamente piden cócteles en sus momentos de ocio y disfrute.

El spot refleja diferentes momentos en los que los camareros sirven las bebidas a los consumidores, estos miran alrededor del restaurante o bar con expresiones desconcertadas y de extrañeza porque no son las bebidas que han pedido. Son los propios consumidores los que buscan con la mirada a las personas a las que se les ha servido su bebida y realizan el intercambio entre ellos de forma cómplice, con el fin de disfrutar sin prejuicios de la bebida elegida. Un cóctel o una cerveza sin importar el género al que pertenezcas para exprimir al máximo el momento: “Un brindis por lo que te gusta beber”. Puedes visualizar el nuevo spot aquí.

Maud Meijboom, directora de Comunicación y Desarrollo de la marca Heineken®, afirma que: “La idea de esta campaña se inspiró en experiencias de la vida real con las que todos pueden identificarse. Romper estos estereotipos implica reconocerlos y queríamos hacerlo de una manera entretenida y fresca. Queremos recordar a las personas de todo el mundo que todos deben sentirse libres de disfrutar de la bebida que prefieran, por eso creamos ‘Cheers to All’«.

La campaña “Cheers to All” de Heineken®  podrás encontrarla en nuestras redes sociales @incabe.