El pasado 6 de noviembre, día del estreno de la nueva entrega de la saga Bond,  Heineken® España organizó para los seguidores y amigos de la marca, un evento en ambas capitales canarias para hacer más especial, si cabe, el estreno de la nueva entrega del agente secreto 007: SPECTRE. Se dieron cita más de 500 invitados entre los asistentes al estreno en Gran Canaria y Tenerife, quienes pudieron disfrutar de una experiencia única ofrecida por la marca donde no faltó la cerveza y por supuesto las roscas o cotufas según la provincia.

   

Un año más, durante tres días la zona comercial Mesa y López se convirtió en un punto de encuentro para disfrutar de moda, conciertos, talleres y restauración, todo ello con un magnífico ambiente.

Insular Canarias de Bebidas ha apostado nuevamente por esta iniciativa que une gastronomía, moda, y música en una de las zonas comerciales abiertas más importantes de Gran Canaria.

¡La Innovación está en el corazón de Heineken España! Este año con mejores resultados. ¿La clave? La búsqueda constante de nuevas formas de satisfacer las necesidades y motivaciones del consumidor.

¡Queremos escuchar tus propuestas, tus inquietudes, en nuestro vivero de ideas!

Extraemos párrafos del artículo de El Economista del pasado 29 de septiembre de 2015:

‘Y es que la innovación forma parte del ADN de Heineken España, ésta se encuentra en la búsqueda constante de nuevas formas de satisfacer las necesidades y motivaciones del consumidor, incidiendo en la mejora de sus procesos y aportando una visión innovadora del marketing y el desarrollo de nuevos conceptos de negocio.

Su afán innovador se hace latente en la producción de las cervezas (mejorando la eficiencia de los consumos), en la forma de enfriarlas con los equipos más ecosostenibles del mercado, en los programas de sostenibilidad e impulso del talento (#Talentage, RED INNprende) y por supuesto en producto: tanto en el desarrollo de nuevos segmentos como el denominado sabores, como nuevos lanzamientos o nuevas formas de consumo.

Recientemente, la cervecera ha apostado una vez más por revolucionar el mercado, adentrándose en 2015 en la categoría Zero. El lanzamiento de Shandy Cruzcampo Zero -la primera cerveza con limón con cero aporte energético- por parte de Heineken España, supone un paso más en la transformación de este mercado de las cervezas dentro del canal de alimentación, donde las más sofisticadas y las diferentes variedades crecen y generan mayor negocio.

Líder en innovación

Datos de mercado proporcionados por Nielsen confirman el liderazgo de la compañía en el ámbito de la innovación, pues el 40% del crecimiento de la categoría de cervezas se debe a lanzamientos de Heineken España en el último año.

De hecho, según Millward Brown, Heineken España es situada por los distribuidores en el top 10 de las compañías más innovadoras en el ámbito del gran consumo, y como la cervecera más innovadora.

Heineken España propone al consumidor el mayor portfolio de marcas del sector cervecero en España, con un total de 45 variedades (Heineken®, Cruzcampo®, Amstel®, Buckler 0,0®…). Con el lanzamiento de Shandy Cruzcampo en 1986, la compañía se convierte en la primera cervecera en ofrecer una cerveza con limón y ser líder en el mercado. Es ahora cuando Heineken España da un paso más, y ofrece la misma variedad con cero aporte energético, Shandy Cruzcampo Zero.

Pero la innovación no es sólo una apuesta de la filial española. En el grupo Heineken hay un compromiso internacional para incrementar el ratio de innovación a nivel mundial. Además, la apuesta de la compañía no sólo es en el producto, sino que cala en toda la empresa, desde los procesos que aplica hasta su modelo de gobierno, pasando por la cultura de empresa y una organización alineada con ella.’

Más de un centenar de participantes pertenecientes al tejido empresarial de Canarias se dieron cita el pasado sábado 26 de septiembre en el Campo de Golf Las Américas para disputar el II Torneo Invitational Golf by Heineken®, que cumple su segunda edición este año. Insular Canarias de Bebidas, con su marca Heineken®, ha organizado este selecto torneo para sus clientes e invitados más especiales, dentro de su vinculación al deporte, donde pudieron disfrutar de una jornada diferente, en la que además de practicar el deporte en sí, se pudo degustar productos de la Compañía, convirtiendo cada green en una experiencia única y concluyendo la jornada con un exquisito almuerzo –amenizado por la actuación del humorista Jordi Lepé- y la entrega de numerosos premios, siendo el más esperado “el viaje patrocinado por Heineken para disfrutar de un partido de la UEFA Champions League”, que recayó en Moisés Pestana.

 

Según palabras del Director de Insular Canarias de Bebidas-Heineken, Ezequiel Pérez, “el objetivo principal de este torneo

es premiar y agradecer la fidelidad y colaboración de nuestros clientes y consumidores, a través de esta experiencia exclusiva que demuestra su consolidación y que ha generado gran expectación entre golfistas y empresarios de las Islas”.

En esta segunda edición del Torneo Invitational Golf by Heineken®, Insular Canarias de Bebidas-Heineken ha contado con la colaboración de El Corte Inglés y Canaauto BMW. El encuentro contó con la presencia de Miguel Ángel Santos consejero  delegado de Turismo del Cabildo de Tenerife, y María del Cristo Pérez, Consejera de Deportes del Cabildo de Tenerife.

Desde muy temprano, los jugadores fueron participando y pasando las pruebas de las diferentes categorías y premios, donde hubo tres categorías principales, dos categorías scratch y varios premios especiales como el premio al drive más largo, la bola más cercana a la bandera, juego contra el profesional, y el premio a la bola en el green flotante en lago.

Los premiados de las categorías principales fueron los siguientes:

Ganador de la 3ª Categoría caballeros: Emilio Palmero Plasencia

Ganador de la 2ª Categoría caballeros: Agustín Aldana

Ganador 1ª Categoría caballero: Fabrizio Funegra Pacheco

Ganadora Categoría Damas: María Luisa Morín Vargas

Ganador Drive más largo Damas: Pilar Fernández Misa

Ganador Drive más largo Caballeros: Juan Carlos Delgado

Ganadora Bola más cercana a la bandera Damas: María Ucar

Ganador Bola más cercana a la bandera Caballero: Manuel Pascual

Ganador Categoría Scratch Seniors: Cristóbal Sides Galán

Categoría Scratch Indistinta: Alejandro Jiménez Grande

Ganador viaje Heineken® para ver un partido de la UEFA Champions League: Moisés Álvaro Pestana.

La sexta edición del Festival Cine+Food, del 27 al 30 de agosto, fue un éxito rotundo.

La trasera de los edificios Elder, Miller se convirtió en un cine al aire libre a la antigua usanza y durante cuatro días pudimos disfrutar de las proyecciones de 50 películas, de buena música, de talleres para aprender a cocinar, comprar artesanía y degustar diversas comidas del mundo.

Cada una de las jornadas contaron con la  gastronomía de 22 países de los cuatros continentes representados: América, Asia, Europa y África. ¡Todo un lujo!

La música tuvo su rincón, cada día, con grandes voces del panorama jazzistico grancanario, tales como: Cristina James & The Jose´s, Campodarve, Quevedo & Meneses, ‘Cromaticus Fabric’, Rebeca Mora y Brasileando y Cinema Jazz Trío.

Pudimos disfrutar del making of de ‘Palmeras en la Nieve‘, de unos minutos de ‘Relatos Salvajes’, que dieron paso a muchas horas de proyección con grandes clásicos del cine como ‘Blade Runner’, con cine en versión original y cine para todas las edades.

Días de ‘agotadas las localidades’.

Esperando con ganas la séptima edición del Festival Cine+Food en 2016 y  donde ya sabemos unas de las películas que podremos disfrutar de estreno: E.T. 

El pasado 3 de agosto tuvo lugar el encuentro semestral de INCABE en The House by Heineken®, en el que todo el equipo humano de la Compañía pudo disfrutar de una jornada diferente.

Los distintos directores pertenecientes al MT hicieron su exposición, donde abordaron cuestiones de interés de cada una de sus áreas.

Explicaron  la acción “category coach”, donde descubrimos más detalles acerca de las cervezas de nuestro portafolio.

Al finalizar, pudimos disfrutar de un almuerzo en el jardín, y lo más importante, pudimos vivir una jornada especial entre compañeros, donde analizamos la situación actual de la Compañía y el plan de acción de los próximos meses, y por supuesto, de un rato de ocio agradable.

Un proyecto innovador que acerca al consumidor al mundo de la cerveza, sus orígenes, diferentes tipos, ingredientes, posibles maridajes y catas.

Un estudio reciente confirmaba que los canarios eligen la cerveza como segunda bebida favorita durante el verano, después del agua, y es considerada hidratante por su composición (en su mayoría, agua y carbohidratos). No sólo por los seguidores que tiene, sino por la curiosidad que despierta esta bebida milenaria, Insular Canarias de Bebidas – Heineken Canarias (INCABE), que cuenta con el mayor portfolio de cervezas en las Islas, ha lanzado recientemente una nueva iniciativa cuyo objetivo consiste en acercar el amplio y variado mundo de la cerveza a los consumidores canarios, a través de la figura de un experto cervecero localizado en los establecimientos de alimentación más importantes del mercado regional.

 

“Category Coach” responde a una necesidad vinculada a que el desarrollo de la categoría de cervezas está en expansión y el interés de los consumidores por la misma va a pasos agigantados. Este hecho, sumado a que INCABE posee el portfolio de cervezas internacionales más extenso del mercado (Heineken, Cruzcampo, Buckler, Amstel, Paulaner, Desperados, Sol, Mort Subite, Yuste, Affligem, Coors Light, entre otras) ha llevado a la Compañía a desarrollar la incorporación de un Category Coach, o lo que es lo mismo, maestro cervecero, para que visite los principales centros del canal Alimentación de Canarias durante los fines de semana con el propósito de informar, asesorar, recomendar e “instruir” al consumidor sobre el amplio mundo de la cerveza. Desde el origen de las cervezas, pasando por su proceso de elaboración, ingredientes o sabor, ayudando al consumidor a que mejore su criterio y conocimiento a la hora de elegir una cerveza.
La iniciativa creada y llevada a cabo por Insular Canarias de Bebidas se puso en marcha durante la segunda quincena de julio en el Supermercado de El Corte Inglés Mesa y López , y donde obtuvo gran aceptación e interés por parte de los visitantes al espacio, para recibir del maestro cervecero (experto y formado específicamente sobre la categoría en la central y fábrica de Heineken España en Madrid, y poseedor de experiencia en el sector).

La acción “Category Coach” de INCABE posee un calendario en el que su experto cervecero recorrerá los establecimientos para aquellos que deseen conocer más acerca del mundo de la cerveza y sus cualidades.

Durante la última semana del proyecto, el jardín  de THE HOUSE by Heineken se convirtió en un auténtico Cine de Verano.

Los invitados pudieron disfrutar de tres jornadas del mejor cine con palomitas y Heineken bien fresquita.

Fueron tres jornadas de cine en versión original, iniciadas con el duelo entre James Bond y Javier Bardem de SkyFall. Como preámbulo, se hizo una pequeña presentación de Spectre, la próxima entrega de 007, que llegará a la pantalla grande en Noviembre. El segundo día pudimos disfrutar de otro de los mayores héroes de la historia del cine, con Man of Steel, la última revisión de Supermán. Y para terminar, los asistentes de la última jornada pudieron sacar al niño que llevan dentro disfrutando de un clásico como Los Goonies, precedido de dos capítulos de Friends.

¿Qué más pudimos pedir para clausurar THE HOUSE by Heineken?