Heineken® rompe estereotipos en torno a las bebidas con ‘Cheers to All’

El nuevo spot de la marca muestra diferentes situaciones de consumo, en las que a hombres y mujeres se les sirve la bebida equivocada. Una Heineken® para él y un cóctel para ella, cuando en realidad han pedido a la inversa. Con  la campaña ‘Cheers to All’, la marca pone de manifiesto los estereotipos e incluso prejuicios que día a día están presentes en la sociedad en pequeños gestos como la elección de una bebida.

Sin embargo, los datos recogidos en el Informe Socieconómico 2019 de Cerveceros de España, no avalan esta realidad. Un 81% de los españoles consumen cerveza de forma ocasional o habitual, convirtiéndola en una de las bebidas más populares. La diferencia entre sexos refleja que es una bebida consumida en el 53% de los casos por hombres y en el 47% por mujeres. Cifras que apoyan la idea que está detrás del spot de Heineken®, ni lo hombres son los únicos bebedores de las cervezas, ni las mujeres únicamente piden cócteles en sus momentos de ocio y disfrute.

El spot refleja diferentes momentos en los que los camareros sirven las bebidas a los consumidores, estos miran alrededor del restaurante o bar con expresiones desconcertadas y de extrañeza porque no son las bebidas que han pedido. Son los propios consumidores los que buscan con la mirada a las personas a las que se les ha servido su bebida y realizan el intercambio entre ellos de forma cómplice, con el fin de disfrutar sin prejuicios de la bebida elegida. Un cóctel o una cerveza sin importar el género al que pertenezcas para exprimir al máximo el momento: “Un brindis por lo que te gusta beber”. Puedes visualizar el nuevo spot aquí.

Maud Meijboom, directora de Comunicación y Desarrollo de la marca Heineken®, afirma que: “La idea de esta campaña se inspiró en experiencias de la vida real con las que todos pueden identificarse. Romper estos estereotipos implica reconocerlos y queríamos hacerlo de una manera entretenida y fresca. Queremos recordar a las personas de todo el mundo que todos deben sentirse libres de disfrutar de la bebida que prefieran, por eso creamos ‘Cheers to All’“.

La campaña “Cheers to All” de Heineken®  podrás encontrarla en nuestras redes sociales @incabe.

 

 

El consumidor postpandemia es más digital, sostenible, hedonista y ‘healthy’

Estas son las conclusiones que se desprenden de la cuarta sesión de Conversaciones #FUERZABAR, organizada por HEINEKEN España, que ha versado sobre el reto de conquistar al nuevo consumidor. El espíritu #FUERZABAR sigue vivo en este foro de colaboración de Heineken®, Amstel y Cruzcampo, que tiene como objetivo inspirar a nuestros bares y restaurantes para afrontar el futuro.

La sesión celebrada ayer, jueves 28 de julio, contó con Lucía López-Rúa, Directora de Marketing de HEINEKEN España; César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar España; Rosario Pedrosa, Gerente del Área de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC y Javier Bonet, Fundador de Sala de Despiece

La familia HEINEKEN España vuelve a demostrar su compromiso con la hostelería en una nueva edición de Conversaciones #FUERZABAR. Este ciclo de foros digitales se enmarca en el movimiento de apoyo a la hostelería #FUERZABAR impulsado por Heineken, Amstel y Cruzcampo y pretende, a través del debate junto a expertos y asociaciones del sector, abordar los retos más urgentes a los que se enfrenta la hostelería, para inspirar y apoyar a nuestros bares y restaurantes a impulsar sus negocios y afrontar el futuro. En esta ocasión, la sesión ha tratado sobre el desafío que supone conquistar a un consumidor cuyos gustos y demandas han cambiado de forma notable desde el inicio de la crisis.

El encuentro ha contado con Lucía López-Rúa, Directora de Marketing de HEINEKEN España; César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar España; Rosario Pedrosa, Gerente del Área de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC y Javier Bonet, Fundador de Sala de Despiece. Un nutrido panel de expertos en tendencias de consumo y en el sector de la hostelería, moderados por Javier Mesa, redactor de El Economista.

Durante la sesión, los participantes han coincidido en que la pandemia ha cambiado nuestra forma de vivir, penalizando esa socialización de la que tanto hemos disfrutado siempre los españoles. Los expertos que han participado en la sesión han destacado cuatro comportamientos que caracterizan al consumidor postpandemia: el auge de la digitalización, que se manifiesta en el aumento del uso de plataformas de delivery o e-commerce; la creciente preocupación por el bienestar, que da lugar a consumidores mucho más preocupados por la calidad de los alimentos que consumen y su que sean más sanos o healthies; la cada vez más extendida conciencia medioambiental, que se observa en consumidores que demandan cada vez más productos sostenibles y respetuosos con el planeta; y, por último, el aumento de la búsqueda de momentos de placer y de disfrute con una visión más hedonista tras meses de restricciones, que puede ser un aliciente para reactivar el consumo, al mismo tiempo que es un consumidor más sensible al precio, como suele ocurrir en las crisis. Entender estas tendencias será clave para los negocios hosteleros, para conectar con el consumidor y volver a atraer clientes a sus establecimientos.

Así lo confirma Lucía López-Rúa, Directora de Marketing de HEINEKEN España, quien ha señalado que la evidente aceleración digital que ha traído consigo la pandemia hace que nos encontremos ante un consumidor más digital, que apuesta por servicios como el delivery de forma mucho más recurrente que antes. “Desde HEINEKEN España trabajamos para apoyar a los hosteleros en esa transformación digital tan necesaria. Un buen ejemplo de ello es la plataforma de servicios fuerzabar.es, que pretende ayudar a los hosteleros a impulsar sus negocios.” Además, Lucía ha destacado también que el consumidor actual se preocupa mucho más por su bienestar y por el medioambiente. “La crisis sanitaria ha puesto en evidencia la importancia de cuidar de nosotros y de nuestro planeta. En HEINEKEN tenemos la ambición de ser la cervecera más verde y apoyamos a nuestros clientes en su transformación hacia modelos de negocio más sostenibles, como con equipos de frío ‘green’ que reducen las emisiones de CO2.”Por último, Lucía ha destacado que, tras meses de restricciones, nos encontramos ante un consumidor que prioriza la búsqueda del placer, que valora disfrutar de una buena cerveza, ya sea dentro o fuera del hogar.

César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar España, ha definido el nuevo perfil del consumidor digital, hiperconectado e hiperinformado, y ha destacado la importancia de la innovación a la hora de conquistarle. “Desde Kantar hemos observado cómo algunas tendencias de consumo adquiridas durante el confinamiento, como el e-commerce 2.0, han llegado para quedarse. No obstante, ya se perciben las primeras señales de recuperación del consumo fuera del hogar: “Las ocasiones de consumo fuera del hogar han empezado a crecer de manera progresiva, en detrimento de los momentos de consumo en casa, que han perdido fuerza a medida que se avanzaba en la desescalada.” César también ha incidido en el poder de la innovación como catalizador para atraer a este nuevo consumidor: “A pesar de que 2020 fue un año atípico, la tasa de éxito de las innovaciones fue del 55%. Y es que las innovaciones son un beneficio para los consumidores, además de ser el motor más importante que tiene cualquier mercado para crecer. La respuesta positiva del consumidor es el mayor incentivo para que las empresas sigan esforzándose en lanzar nuevos productos.”

Por su parte, Rosario Pedrosa, Gerente del Área de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, ha señalado que la pandemia no ha despertado de golpe el interés por un consumo saludable y sostenible. “Más bien, ha acelerado estas tendencias que hoy son compromisos urgentes e irrenunciables para mantener la competitividad.” Las empresas lo entendieron rápido: “A finales de 2020, el 75% de las compañías aseguraba que este año invertiría más en estrategias sostenibles, y la mitad afirmaba que incrementaría el gasto en conocimiento del consumidor. Actualmente, dos tercios de los consumidores buscan alimentos saludables para su cesta de la compra.” En este sentido, Rosario ha destacado que la salud es, cada vez más, un factor decisivo en la compra. Pero también lo es la indulgencia, y más después de un año en el que hemos pasado más tiempo que nunca en casa. “El 90% de los consumidores reconoce que, a pesar de llevar una dieta saludable, se permite caprichos. Además, un tercio de los consumidores admite que ahora picotea más entre horas que antes de la pandemia y el 16% compra más productos premium.” Rosario señala, a este respecto, que el bienestar debe ser uno de los ejes que se innoven en todos los mercados, para ofrecer las opciones de indulgencia saludable que demandan más que nunca los consumidores.

Para terminar, Javier Bonet, Fundador de Sala de Despiece, ha aportado su visión y conocimientos como hostelero, destacando su “obsesión” por observar al cliente, y ha incidido en que la hostelería ha cambiado a raíz de la pandemia: “En España se ha disfrutado siempre de un servicio de restauración más impulsivo. Ahora debe ser algo más estructurado y formado, no solo desde el punto de vista técnico, sino también del sanitario”. Las nuevas exigencias del consumidor, que ya no acude a los establecimientos de forma impulsiva, sino que lleva a cabo un consumo premeditado, requiere “más exigencias y organización que nunca por parte de los hosteleros. Entender la motivación que trae a nuestros clientes al local es esencial para aprender de ellos y mejorar su experiencia de consumo”. A pesar de que el consumidor sigue mostrando miedo y sugestión, Javier afirma que los hosteleros deben ponerse en su lugar y recibir estos miedos con empatía, porque, a pesar de ello, “gracias a plataformas de apoyo como #FUERZABAR, se siguen produciendo aperturas de establecimientos, lo cual pone en evidencia las ganas de disfrutar y consumir que sigue mostrando el cliente”.

Todos los participantes en esta cuarta edición de Conversaciones #FUERZABAR han coincidido en que la pandemia ha creado nuevas tendencias y acelerado otras ya existentes, generando nuevos comportamientos en los consumidores. La digitalización, la creciente preocupación por la sostenibilidad y el bienestar o la búsqueda del disfrute son algunos ejemplos de los nuevos rasgos del consumidor postpandemia. Y nuestros bares y restaurantes viven estos cambios de primera mano. Por ello, es necesario apoyarles para acelerar más que nunca esa transformación a la que deben enfrentarse para conectar con el nuevo consumidor. Lograr que el sector conquiste y atraiga de nuevo a sus clientes será fundamental para la recuperación de la economía en su conjunto. Para seguir disfrutando de esa forma de vivir que nos caracteriza: socializando y estando al lado de nuestros bares.

La Fundación Cruzcampo convoca 60 becas para formar a jóvenes en hostelería

Cruzcampo, a través de su Fundación, ofrece 60 becas de formación en su Escuela de Hostelería a jóvenes entre 18 y 30 años con el objetivo de impulsar su talento y facilitarles oportunidades de empleo en el sector de la hostelería.

La segunda edición de Talento Cruzcampo arrancará en septiembre y dedicará un año a trabajar en el desarrollo personal y profesional de sus participantes. Para ello, la cervecera cubrirá el 90% del coste de participación de cada joven admitido en el programa y otorgará ayudas de alojamiento valoradas en 250€ mensuales para aquellos cuyas residencias habituales no se encuentren en la provincia de Sevilla, donde se celebra la formación.

Esta ambiciosa iniciativa organizada por la Escuela de Hostelería Fundación Cruzcampo, marca perteneciente a HEINEKEN España, cervecera de la que Insular Canarias de Bebidas (INCABE) es su distribuidora exclusiva en las Islas, acelera la inserción laboral de sus participantes enseñándoles a desenvolverse como profesionales de la cocina y la sala mediante práctica diaria ante público real. Pero no solo eso, y es que sus contenidos se dirigen a desarrollar en ellos nuevas capacidades que impulsen el sector respondiendo a sus retos: aprenderán gestión de negocios de la mano de profesionales de la hostelería en activo, y competencias como la digitalización, la automatización de procesos, la gestión medioambiental de restaurantes o el diseño de nuevas experiencias gastronómicas, entre otros ejes principales.

La formación se celebra en Factoría Cruzcampo, el lugar que vio nacer a Cruzcampo en 1904 convertido en un espacio de elaboración cervecera y celebración del talento, donde prima la acción social en su apuesta por inspirar a los jóvenes e impulsar la hostelería. En él se forma a los participantes de los programas de la Fundación Cruzcampo en un ambiente de convivencia e intercambio de talentos, que conecta a jóvenes con los maestros cerveceros de Cruzcampo y con hosteleros comprometidos con su sector.

Porque todos tenemos un talento y merecemos una oportunidad, Cruzcampo se vuelca con los jóvenes para ayudarles a descubrir su acento más poderoso, aquello que les define y les hace únicos. Tras el éxito de su primera edición, con más de 500 solicitudes y 40 becados que ahora están a punto de comenzar su periodo de prácticas, Cruzcampo refuerza su compromiso social a través de su Fundación, lanzando una nueva edición de este programa volcado con la hostelería.

Y es que la contratación en este sector ha crecido un 65% a nivel nacional tras el fin del estado de alarma, y tras poner en marcha el movimiento social #FUERZABAR, con el que la marca apoya a bares y restaurantes desde el inicio de la crisis originada por el COVID-19, Cruzcampo sigue apostando por una hostelería sostenible y la capacitación de jóvenes para generar empleos de calidad en el sector, que respondan a los desafíos presentes y futuros.

IMPULSANDO EL TALENTO JOVEN

Talento Cruzcampo está destinado a jóvenes de entre 18 y 30 años con mucho acento; chicas y chicos con ganas de desarrollar todo su potencial, su mejor versión. Aquellos que buscan incorporarse al sector compartiendo una gran ambición por desarrollar un perfil profesional que marque la diferencia.

Además de la formación práctica diaria tanto en cocina como en sala, y la incorporación de contenidos teóricos enriquecedores para responder a los retos del sector, Talento Cruzcampo brinda oportunidades a sus participantes conectándoles con la hostelería durante su formación gracias a planes de mentorización y prácticas, con los que comprometidos hosteleros a nivel nacional les dan la mano abriéndoles las puertas de sus negocios para enseñarles a desenvolverse en la operativa real del sector. De este modo, se genera un foro único que conecta a diferentes generaciones de hosteleros y enriquece las oportunidades laborales de sus participantes.

Y es que así es la plataforma social de Fundación Cruzcampo: un punto de encuentro donde el talento ayuda al talento. En su primera edición, 13 organizaciones y más de 120 profesionales se sumaron a esta red de colaboración para contribuir al desarrollo personal y profesional de los jóvenes. Talento Cruzcampo cuenta con el apoyo de Fundación CEOE, ATA Autónomos y Marcas de Restauración. Entre otras colaboraciones, destacan más de 50 establecimientos de hostelería y organizaciones como Autismo Sevilla, CEAR, Cruz Roja, DIRCOM, ESIC, Fundación ISDI, Fundación Prolibertas, Fundación Valentín de Madariaga, Human Age Institute o Secot.

El primer paso para formar parte de Talento Cruzcampo es completar la solicitud de beca en fundacioncruzcampo.com. El 100% de los participantes seleccionados disfrutarán de esa ayuda de septiembre 2021 a septiembre 2022.

Cruzcampo especial, la cerveza con más poderío, llega este verano con nueva receta y una edición limitada #ConMuchoAcento

La universalidad y fuerza del mensaje de la campaña #ConMuchoAcento de Cruzcampo ha sido reconocido ya en festivales nacionales e internacionales de publicidad. Ahora, el poder del acento y de las palabras con las que Lola Flores ha vuelto para dirigirse a las nuevas generaciones dan el salto a las botellas de Cruzcampo Especial, la cerveza de Cruzcampo con más poderío, en unas ediciones limitadas de etiquetas que celebran una vez más que “el acento es un auténtico tesoro”.

https://youtu.be/7sUj9gBsA7k

Palabras que tienen raíz, carácter y algo de magia. Palabras como ‘Coraje’, ‘Fiera’, ‘Jaleo’ o ‘Poderío’ han sido interpretadas por seis jóvenes artistas con estilos muy personales. Talentos emergentes que han manoseado sus raíces para ilustrar palabras con mucho acento. Ellos son Pedrita Parker, Rebombo Estudio, Guillermo Anguita, Almudena Castillejo, Ahrde y Elena Serrato. Puedes descubrir todas las palabras de Cruzcampo Especial Ediciones Limitadas en www.cruzcampo.es/edicioneslimitadas

https://youtu.be/dCniTR1rSHY

 Con estas ediciones limitadas, Cruzcampo Especial, la cerveza de Cruzcampo con más poderío, estrena también receta. Una nueva receta muy fácil de beber, con un color dorado intenso y brillante, que se elabora con el sol de Andalucía (con energía eléctrica renovable procedente de energía solar). Incorpora malta caramelo para conseguir una cerveza más equilibrada, que combina suave amargor y sabor intenso, manteniendo todo el carácter de Cruzcampo. Eso es acento.

 “Seguimos manoseando nuestras raíces para evolucionar, hacer cosas distintas y conseguir la mejor versión de nosotros mismos”, explica Lala Fernández, la maestra cervecera de la fábrica de Cruzcampo de Sevilla y heredera del buen hacer de un legado cervecero que se remonta a más de 100 años. Con la imagen de las Ediciones Limitadas y la nueva receta, Cruzcampo se muestra al mundo orgullosa de lo que es, una cerveza con mucho acento”, añade.

Las Ediciones Limitadas de Cruzcampo Especial estarán disponibles durante este verano en los puntos de venta de Alimentación y Hostelería de toda Canarias en los distintos formatos de botella de 33cl, 25cl y 20cl.

NUEVA RECETA

Ricard Camarena y Amstel Radler presentan ‘El sabor del verano’

  • El Premio Nacional de Gastronomía y la cervecera proponen una receta maridada que explora los límites y coincide con el espíritu aventurero de los días estivales.
  • Notas cítricas, dulces y picantes, un contraste de texturas crujientes y cremosas, además de una sorprendente combinación de sabores en la ‘Flor de calabacín rellena en tempura de Amstel Radler’.
  • Amstel Radler y Camarena también ponen al servicio de los amantes de la cocina la receta para renovar sus menús y preparar esta propuesta, que ofrece una mirada atrevida a los productos de proximidad, con carácter innovador y perspectiva sostenible.

Con la llegada de la estación más cálida del año, hace falta una dosis extra de frescor, mental y físico, que es lo que propone ‘El sabor del verano’. Se trata de la nueva creación de Ricard Camarena y Amstel Radler. El Premio Nacional de Gastronomía y ‘Cocinero del año’ en la última edición de Madrid Fusión, une fuerzas con Amstel Radler para presentar una receta maridada, que explora los límites y entronca con el espíritu aventurero de los días estivales.

La nueva propuesta va a estar en la carta de Canalla Bistro (en Valencia) durante el mes de julio, incluyendo el sorteo de una cena para dos personas entre quienes la prueben y suban una foto a Instagram, etiquetando al restaurante y a Amstel, además de usar el hashtag #elsabordelverano.

Se trata de ‘Flor de calabacín rellena en tempura de Amstel Radler’, una receta que invita a romper las ideas preconcebidas, echando una nueva mirada a los productos de proximidad. “Todo el mundo conoce el calabacín, una verdura que ahora está de temporada. Pero en España no se suelen tomar cuando acaban de florecer y todavía son pequeños. El sabor se concentra en una pulpa mucho más consistente y se pueden aprovechar los pétalos de su flor, que invitan a abrir la mente y jugar con ellos en la cocina”, asegura el cocinero.

Es el mismo carácter innovador de la cervecera, pionera en introducir en España la costumbre típica de Baviera (Alemania), consistente en mezclar cerveza con limonada para ofrecerla en sus paradas a los numerosos ciclistas de la zona. Pero Amstel quiso llevarla a ‘el sabor de hacerlo bien’, con su característica apuesta por lo auténtico y natural. Su receta tiene 40% de Amstel Original, una lager 100% malta, y un 60% de puro zumo de limón. El resultado es Amstel Radler, una bebida natural, refrescante y de baja graduación, que ha creado escuela y ha seguido evolucionando, con su versión 0,0 y con Amstel Radler Tostada 0,0. Esta variante, satisface a los amantes de la malta tostada y las cervezas con cuerpo, al tiempo que añade un toque de lima al zumo de limón. El resultado es una bebida sin alcohol, muy refrescante y equilibrada, que da un toque moderno y personal a la tradición alemana.

Read More Ricard Camarena y Amstel Radler presentan ‘El sabor del verano’

Amstel y Cruzcampo triunfan en los premios internacionales Superior Taste Awards

•Amstel Oro y Cruzcampo Especial Sin Gluten se alzan con el galardón CRYSTAL TASTE AWARD al recibir por tercer año consecutivo la máxima puntuación, 3 Estrellas de Oro. Mientras que Amstel Original, Cruzcampo Gran Reserva y Cruzcampo Andalusian IPA logran 2 Estrellas de Oro.

•Cruzcampo Especial, Amstel Radler y Amstel Oro 0,0 obtienen 1 Estrella de Oro cada una, completando un palmarés que certifica la calidad y maestría cervecera de la familia HEINEKEN España.

•Los Superior Taste Awards se otorgan tras la valoración de un jurado compuesto por 200 expertos internacionales que realiza una cata a ciegas y bajo la supervisión de 20 jueces independientes. Esto los ha convertido en uno de los certámenes más prestigiosos del mundo.

La familia cervecera de HEINEKEN España, de la que Insular Canarias de Bebidas (INCABE) es distribuidor exclusivo en las Islas, sigue cosechando éxitos, alzándose con diferentes galardones en la última edición de los Superior Taste Awards, un certamen internacional que se realiza en Bélgica cada año y que ha reconocido a cuatro de las variedades de la gama Cruzcampo y Amstel.

‘El sabor de hacerlo bien’ filosofía en la que trabaja en cada una de sus creaciones Amstel, ha logrado con Amstel Oro, la máxima distinción del certamen, el CRYSTAL TASTE AWARD. Por tercer año consecutivo esta lager especial, 100% malta con tostado en tres tiempos, tiene un característico color dorado oscuro, una espuma cremosa, cuerpo medio y amargor suave, ha logrado la máxima valoración: 3 Estrellas de Oro.

Cruzcampo Especial sin gluten ha obtenido también esta distinción, CRYSTAL TASTE AWARD, logrando la máxima valoración: 3 Estrellas de Oro. Afianzándose así un año más como referente de sabor y calidad en esta competición de prestigio y reconocimiento internacional.

En el palmarés de premios figuran otras variedades del porfolio, tanto de Amstel como de Cruzcampo. Cruzcampo Gran Reserva, Cruzcampo Andalusian IPA y Amstel Original han obtenido 2 Estrellas de Oro.

Cruzcampo Gran Reserva es una cerveza 100% malta, dotada de un intenso sabor y un cuerpo equilibrado fruto de un largo reposo en bodega con únicamente 4 ingredientes: agua de alta calidad, exquisita combinación de lúpulos aromáticos, una selección de maltas y la levadura exclusiva de Cruzcampo. Y Cruzcampo Andalusian IPA, cerveza de estilo India Pale Ale inspirada en los aires del sur. Una IPA fácil de beber con su sabor cítrico y frutal procedente de sus tres lúpulos americanos, balanceado por los cereales y el amargos típico de una IPA.

Amstel Original ‘Hecha en Valencia’, la más emblemática de las recetas de este maestro cervecero de El Cabanyal, que ha recibido 2 Estrellas de Oro. Se trata de una lager 100% malta, de color dorado claro, con una espuma intensa, cremosa y persistente, de cuerpo ligero y final amargo. Posiciones en las que también han destacado.

Además, el exigente jurado ha distinguido también con 1 Estrella de Oro a Amstel Oro 0,0 una lager 100% malta armoniza cuatro tipos de este cereal para conseguir un sabor con notas a chocolate, moka o café, manteniendo el cuerpo medio y amargor suave de Amstel Oro, pero sin alcohol. Una propuesta cervecera cuyo embajador es el tenista Rafa Nadal. Deportista de élite que de la mano de Amstel Oro 0,0 invita a los consumidores a apostar por un consumo responsable.

También han obtenido esta distinción Amstel Radler, que fue la primera en el mercado español en recuperar la tradición alemana de mezclar cerveza con limón, utilizando zumo natural para obtener un sabor suave y refrescante, con solo 2 grados de alcohol y Cruzcampo Especial, la cerveza con más poderío de Cruzcampo, con una nueva receta de un color dorado más intenso y brillante, que se elabora con el sol de Andalucía (con energía eléctrica renovable procedente de energía solar).

Un jurado independiente e internacional, compuesto por 200 sumilleres, en una rigurosa cata a ciegas
El International Taste Institute de Bruselas es una prestigiosa institución que cada año reúne a un jurado compuesto por 200 expertos, miembros de destacadas asociaciones de sumilleres y chefs de diferentes países. Además, cuenta con una veintena de jueces independientes para supervisar todo el proceso de cata, así como la votación de estos galardones que reconocen el carácter ‘superior’ del sabor de productos llegados de todo el mundo.

Precisamente, el gusto es un aspecto fundamental en los Superior Taste Awards. Es uno de los elementos básicos que todos los miembros de jurado valoran en catas ciegas, donde no conocen el nombre, procedencia o ingredientes, sólo la categoría de la que forma parte el producto (por ejemplo, cerveza lager sin alcohol).

Los expertos van catando y puntuando factores como la primera impresión, una valoración espontánea y general, antes de empezar el análisis sistemático. Después analizan el aspecto, la calidad visual, que se refleja en características como el color o el brillo. También prestan atención al olfato para detectar aromas que hablan de la frescura o posibles defectos del producto y que influyen en la percepción de su sabor. En cuanto al gusto, se atiende a los sabores apreciados en el paladar y la lengua. Por último, es muy importante la sensación final, aquella que queda en boca una vez que se ha tragado la bebida.

Todos estos aspectos son observados y analizados por cada uno de los 200 miembros del jurado. Sus valoraciones conducen a una puntuación final, decisiva: si el producto no supera el 70% de la calificación total, queda fuera del palmarés.

Estos reconocimientos se suman a otros como los World Beer Awards, New York Internacional Beer Competition, London Beer Competition, World Beer Challenge que certifican la maestría cervecera de la familia de HEINEKEN España.

Amstel Oro 0.0 y Rafa Nadal, el sabor de hacerlo bien

Tras un mes de la firma del acuerdo de colaboración de Rafa Nadal como embajador de Amstel Oro 0,0, en España, hoy se estrena la nueva campaña protagonizada por el mallorquín como embajador del disfrute responsable. En ella Amstel pone de manifiesto el paralelismo entre el tenista y esta variedad de cerveza para resaltar el hecho de no bajar nunca de nivel, se juegue en el terreno que se juegue.

El tenista español de gran éxito y reconocimiento mundial, Rafa Nadal, protagoniza la nueva campaña de Amstel Oro 0,0 en España como embajador del disfrute responsable. Su cercanía y su calidad, tanto humana como deportiva, y la concordia o el espíritu de superación son características del mallorquín que le sitúan en el pódium de los mejores tenistas del mundo, convirtiéndole en todo un referente tanto dentro como fuera de la cancha de tenis.

Su exitosa trayectoria viene marcada por el esfuerzo en cada partido, el disfrute de jugar cada encuentro y unos resultados celebrados en todo el mundo. Un carácter que entronca con la calidad y maestría cervecera de Amstel Oro 0,0 que gracias al equilibrio que aportan sus cuatro maltas tostadas, ofrece un cuerpo intenso y todo el sabor de una tostada 100% malta, sin alcohol.

Un binomio perfecto unido por ‘El sabor de hacerlo bien’. Tanto marca como jugador tienen en común diferentes valores que refuerzan esta alianza. Clara muestra de ello es el esfuerzo en todo lo que hacen siempre disfrutando del proceso y por supuesto sin bajar en nivel; logrando además unos resultados que llegan a todos y se disfrutan en cualquier ocasión.

Rafa Nadal es sinónimo de un estilo de vida saludable y equilibrada, cuidando siempre la alimentación y como no podía ser de otra manera abanderando la práctica deportiva. Atributos indispensables para ir de la mano de Amstel Oro 0,0 en el apoyo y la difusión de los mensajes de moderación y consumo responsable que lidera la Familia HEINEKEN, a la que pertenece Insular Canarias de Bebidas (INCABE) con la estrategia de sostenibilidad “Brindando un Mundo Mejor” que trabaja para ofrecer más opciones a los consumidores dentro de la categoría sin alcohol.

Rafa Nadal, imagen de Amstel

Rafa Nadal, nuevo embajador de Amstel Oro 0.0

La estrella del tenis firma un acuerdo de colaboración por tres años a nivel internacional con diferentes variedades de la familia Amstel. En España, el deportista participará en la campaña de Amstel Oro 0,0 mientras que en otros países representará a otras referencias, como Amstel ULTRA® en Méjico.

Uno de los mejores representantes del deporte español se convierte en embajador de Amstel Oro 0,0 en España gracias a un acuerdo de colaboración internacional firmado Amstel ULTRA® y Amstel Oro 0,0. Los próximos tres años, Rafa Nadal va a participar en campañas de televisión, digital y exterior de la marca como la imagen perfecta para un producto con el que le une ‘El sabor de hacerlo bien’.
La cercanía y la calidad, tanto humana como deportiva, la concordia y el espíritu de superación, caracterizan al mallorquín, que se sitúa en el pódium de los mejores tenistas del mundo. Su exitosa trayectoria viene marcada por el esfuerzo en cada partido, el disfrute de jugar cada encuentro y unos resultados celebrados en todo el mundo. Un carácter que entronca con la calidad y maestría cervecera de Amstel Oro 0,0, gracias al equilibrio que aportan sus cuatro maltas tostadas, ofrece un cuerpo intenso y todo el sabor de una tostada 100% malta, sin alcohol.
Nadal será así mismo embajador del portfolio de Amstel ULTRA®, que arrancó su andadura en Méjico y llegará a más países en 2021. Así pues, como embajador ambas variedades, Nadal ayudará a subrayar la importancia de la moderación y consumo responsable como parte de la estrategia de HEINEKEN ‘Brindando por un Mundo Mejor’ que trabaja para ofrecer más opciones para los consumidores dentro de la categoría sin alcohol.

En la presentación de este acuerdo, Malgorzata Lubelska, Directora Senior de Global International Brands en HEINEKEN, ha afirmado: “Estamos muy emocionados por darle la bienvenida a Rafa a la familia Amstel. Rafa es conocido no solo por sus increíbles logros en la pista de tenis, sino también por llevar un estilo de vida activo y equilibrado. Esto lo convierte en el socio perfecto para nuestra creciente gama de productos de Amstel para todas las ocasiones, incluidos Amstel ULTRA®, Amstel ULTRA® Seltzer, Amstel Malta ULTRA® y Amstel Oro 0.0. Junto a Rafa Nadal, continuaremos desarrollando el crecimiento de nuestras marcas, ayudando a reforzar el importante mensaje de disfrute responsable”.

Guillaume Duverdier, Presidente de HEINEKEN en España, añade que “no hemos podido encontrar mejor embajador que Rafa Nadal para representar los valores de nuestra cerveza Amstel Oro 0.0, una de las variedades más apreciadas dentro de nuestra familia de cervezas de HEINEKEN en España. Su calidad humana y profesional son la perfecta imagen de ‘El sabor de hacerlo bien’, posicionamiento de Amstel, una marca muy querida, reconocida y vinculada a nuestro país”.

Por su parte, el mallorquín ha comentado: “Estoy muy feliz por asociarme con Amstel Oro 0,0 y Amstel ULTRA® durante los próximos años. El año pasado fue un desafío para todos nosotros y nunca hubo un momento más importante para encontrar equilibrio en nuestras vidas. Como tenista profesional me encuentro siempre viajando por el mundo, vivo una vida muy activa y ocupada, pero al mismo tiempo, siempre busco tiempo para disfrutar momentos especiales con las personas cercanas a mí, mis amigos, mi familia, mi equipo… Creo que todo el mundo debe poder encontrar parte de ese equilibrio y Amstel Oro 0.0, así como la gama Amstel ULTRA®, están en esa línea también”.

• Amstel Oro 0.0 tiene todo el sabor y cuerpo de una cerveza tostada, gracias al equilibrio de sus cuatro maltas tostadas, pero sin alcohol. La maestría cervecera de esta variedad la hace perfecta para cualquier ocasión y fomenta el consumo responsable. Disponible España.
• Amstel ULTRA® contiene solo 85 calorías por botella de 355 ml y un 3.5-4% de alcohol, lo que la convierte en la cerveza perfecta, que se adapta a estilos de vida activos sin perder el conocido y querido sabor premium de Amstel. Esta propuesta ha generado un fuerte crecimiento en México desde su lanzamiento (en 2018) y se implementará en más de 10 nuevos países en 2021.
• Amstel ULTRA® Seltzer es una opción sin azúcar ni carbohidratos lanzada recientemente en México, elaborada con agua mineral y una mezcla única de frutas y notas de hierbas. Con solo 80 calorías y 4% de alcohol, es una alternativa refrescante y sofisticada para un consumo responsable y saludable.
• Amstel Malta ULTRA® es una bebida de malta ligera, sin alcohol ni azúcar añadido, diseñada para consumidores con estilos de vida activos. Disponible en Nigeria.

Disfruta de una cerveza o de un cider para cada tipo de libro

Y por fin llegó uno de los días más simbólicos del año en el que se homenajea a todos los amantes de la lectura: El día del libro, fecha en la que conmemoraremos este placer de la mejor forma posible. Este año, Insular Canarias de Bebidas (INCABE), distribuidor de HEINEKEN España en las Islas, propone maridar un libro con una cerveza o cider, pero ¿sabes cuál encaja más con cada género literario? Cruzcampo Especial, Heineken®, Amstel Oro 0.0, Desperados o Ladrón de Manzanas Frutos Rojos son algunas nuestras propuestas. A continuación, te desvelamos cuál es la compañía perfecta para cada tipo de libro.

Cruzcampo Especial y Las preguntas que nos unen, de Alba Cantalapiedra
Si eres de los que prefiere disfrutar de la lectura de un libro con mucho acento, como nuestra Cruzcampo Especial, “Las preguntas que nos unen” de Alba Cantalapiedra es tu libro ideal. Se trata de un proyecto que nació en internet en el que los lectores enviaban sus preguntas y su autora las contestaba a través de ilustraciones. Sin duda un libro con mucha personalidad y emoción, como nuestra cerveza con más poderío. Una cerveza con mucho acento, que celebra sus diferencias y se expresa con autenticidad.

Heineken® y los libros de Moderna de Pueblo
Para los más ingeniosos y frescos está pensada Heineken®, que demuestra que la calidad y la refrescancia también pueden ir de la mano gracias a su receta Pura Malta y a su exclusiva levadura A, que le proporcionan su característico sabor equilibrado y refrescante. Nuestra cerveza más cool es el maridaje perfecto para los éxitos de Moderna de Pueblo que, al igual que Heineken®, invita a tener un punto de vista diferente sobre las situaciones cotidianas. Como en “Cooltureta”, una historia original e ingeniosa para reírse de uno mismo o de todos los coolturetas que, en el fondo, tienen su punto entrañable.

Amstel Oro 0,0 y El arte de engañar al karma, de Elisabeth Benavent
“El arte de engañar al karma” de Elisabeth Benavent es una novela donde despliega su virtuosismo narrativo, la magia para crear historias, con un estilo lleno de risas y lágrimas, en una novela sorprendente, llena de belleza y arte en la que las mujeres dejan de ser musas para ser creadoras. Y volar alto, por encima de cualquier expectativa, para disfrutar junto con Amstel Oro 0,0, una cerveza tostada e intensa para deleitarse en cualquier momento del día, con 0,0% de alcohol para disfrutar sin límites de tu momento cervecero.

Desperados y Sira, de María Dueñas
“Sira” de María Dueñas, transcurre cuando la Segunda Gran Guerra llega a su fin y el mundo emprende una tortuosa reconstrucción. Sira afronta el futuro con ansias de serenidad, sin embargo, el destino le tendrá preparada una trágica desventura que la obligará a reinventarse, tomar sola las riendas de su vida y luchar con garra para encauzar el porvenir. Una novela histórica ambientada en Madrid, Londres, Tánger y Jerusalén, para disfrutar junto con Desperados, una de las cervezas más innovadoras, frescas y atrevidas, con un ligero sabor a tequila, resulta muy agradable y refrescante. Su cuerpo es ligero dejando un final suave en el paladar, con abundante aroma frutal.

Ladrón de Manzanas y Diez negritos, de Agatha Christie
Y como no podía ser de otra manera, es casi imposible terminar estas recomendaciones sin mencionar una de las obras cumbre de la fantástica Agatha Christie: “Diez negritos”.
Relata la historia de un grupo formado por ocho personas totalmente desconocidas entre ellas, que reciben una extraña invitación para pasar unos días en la Isla del Negro. Comienza el misterio cuando descubren que no pueden escapar de la isla y poco a poco, uno a uno, van siendo asesinados. Un clásico entre los clásicos de las novelas de misterio que no dejará indiferente a nadie, y menos aún si es disfrutándola con la cider Ladrón de manzanas en su variedad de “frutos rojos” junto con unos hielos y una rodaja de limón para potenciar su sabor sin perder la ligereza de la variedad de manzanas dulces y ácidas con la frambuesa y la fresa.

Virginia Ladislado, nueva vicepresidenta de la Asociación Canaria de Anunciantes

La Asociación Canaria de Anunciantes renueva su junta directiva con José Manuel Garrido, director de Relaciones Institucionales de Cajasiete, como presidente y Virginia Ladislao, directora de Marketing y Estrategia de INCABE, como vicepresidenta de la asociación.
El nuevo equipo, elegido en la asamblea celebrada días atrás, sustituye en la presidencia a Silvia Rosales, responsable de Comunicación de Wolkswagen Canarias de Domingo Alonso Group, quien continúa en su Junta Directiva y ha realizado una brillante labor en los últimos 4 años, potenciando especialmente la parte más técnica de la asociación. Tanto Rosales como Garrido han pertenecido desde su fundación, en 2008 a la Junta Directiva de la asociación, que actualmente la componen 22 empresas.
En la asamblea se debatieron las cuentas de la asociación y se preparó el plan de acción de 2021 y de los próximos años, entre los que destaca la importancia de dignificar a los profesionales del marketing y la publicidad como base de la estrategia de la recuperación empresarial ante esta profunda crisis.
El objetivo fundacional de la Asociación Canaria de Anunciantes ha sido y es la defensa de un mercado publicitario del Archipiélago para las empresas y marcas canarias, logrando algunos puntos básicos para la relevancia del mercado regional, ante el fenómeno tan complejo de la globalización y la llegada de los nuevos entornos digitales que han transformado enormemente el panorama de la comunicación comercial.
Otro de los puntos de debate de la Asamblea ha sido la importancia de tener una representación fuerte ante los poderes ejecutivo y legislativo dada la frecuente e injusta culpabilización de la publicidad de los males de nuestro tiempo. La necesidad de una representación fuerte y más activa ante la Administración ha sido uno de los puntos fundamentales en el nuevo proyecto de la asociación.

1 2 3 5